尽管他们的相似之处，媒体间距和新闻稿是您的新闻战略的两个非常不同的组件。尽管大多数人认为新闻发布是在公共关系运动中确保媒体报道的基础，但现实是，许多故事创意根本不值得全部发布，而推销是一个更好的选择。 虽然类推并不完美，但它使您更容易弄清楚如何考虑新闻策略中的推销文章。像求职信一样，有一些关键要点：为什么接受此治疗的人应该关心从哪里获得更多信息这种类比有点离谱，因为与求职信和简历不同，在没有新闻稿的情况下发送投稿信是非常好的。您无需一次用所有信息轰炸媒体。发送简短说明，让他们知道您在宣传什么，为…

客户是企业生命的血液。当您获得新客户时，请努力保留他们并增加客户的生命周期价值。尽管销售团队将一直在寻找新客户，但保留现有客户比寻找新客户替代他们要便宜得多。当您留住客户时，您已经赢得了有价值的顾客，他很可能希望将来的销售或尝试新产品。 因此，不要只专注于吸引一次性客户。应用一些关键的客户保留优化策略来建立深远的客户关系。 为什么保留很重要保留时间是客户体验的结果。我们都知道什么是客户体验-只要记住您作为客户所经历的最好或最差的经历，您就会知道它的重要性！您品牌的产品和人会给新客户留下持久的印象…

渠道用作指导。机械师用它们将油引导到您的汽车中，而大学生则用它们将惊人数量的啤酒引导到他们的嘴中。但是，企业依靠渠道来引导其潜在客户。销售漏斗为企业提供了买方旅程的详细地图，并确保企业尽其所能产生品牌知名度。这对于建立对公司产品或服务的需求很重要，它为企业提供了将热销信息转化为热销产品的可行步骤。 尽管对销售成功至关重要，但内容在当今现代商业世界中的泛滥使销售渠道陷入泥潭，使导航变得更加困难。公司投入大量资源来创建用于网站，博客和社交平台的各种内容，其想法是利用该内容将尽可能多的潜在客户吸引到渠…

B2B营销人员知道，事件营销是吸引合适客户的好方法。这就是为什么一半以上的B2B组织将其营销预算的20％以上用于活动的原因。 但是，如果事件营销活动无法提供团队想要的（和需求的）结果，会发生什么？随着平均赛事赞助向上的$ 20,000成本，你不必为错误的余地。 对于68％的B2B营销商而言，事件全都涉及潜在客户的产生。但是，产生销售线索不足以为您的投资带来实际回报。如果您想从事件营销中获得更多收益，则需要使您的广告系列更具针对性-这取决于掌握正确的数据。 活动营销错误误导投资回报率面对如此之多的…

一直以来，“基于帐户的营销”（ABM）一词就一直存在，关于它的名称，历史以及坦率地说，其合法性一直存在争论。 人们说：“销售一直都是基于帐户的，而营销才刚刚开始。”或者“这只是du jour的缩写”，甚至“不应将其称为基于帐户的营销，因为它不仅针对营销人员。” B2B销售代表始终专注于帐户是正确的。毕竟，销售人员从未谈论过他们已经关闭了多少线索。他们谈论他们已经关闭了多少个帐户。 是的，ABM不仅适合营销人员，这也是事实。称其为“基于帐户的营销”可能会误导描述过程。在B2B营销和销售中，最有效的…

事实是：数字内容的消费方式与印刷内容的消费方式不同。 例如，您阅读B2B网站的方式可能比小册子更容易理解。您可以在主页，子页面或博客文章上输入。您可能以非线性方式浏览网站，并且只能访问两到三个页面。而且，由于您正忙于繁忙，并被无数其他形式的在线内容所分散，您可能会扫描网站，而不是阅读每个单词。 因此，作为一名撰稿人，您将需要调整网络写作的方式。在本文中，我分享了B2B营销人员和作家为网站和其他数字媒体创建副本的最佳实践。让我们跳进去… 网站复制不是线性的在起草或审阅适合B2B网页设计的副本时，请…

正如业界屡屡学到的，即使是最优秀的营销人员也会犯错。在许多不同的项目上都做得最好，这是不可避免的。从外部检查您的策略没有办法定量地评估与营销策略一样主观的东西。相反，请向您的网络寻求一些定性反馈。 1.寻找流行文化专家。大学级市场营销人员不是该领域的专家，但他们有一个明显的优势：他们倾向于快速掌握并建立流行文化。在崭露头角的营销人员的整个教室中，一定有人会发现棘手的消息或发现一种更共振的措辞方式。好消息是，大多数大学营销计划都渴望市场营销合作伙伴。将您的品牌推广到顶尖的营销学校，为学生提供一个获…

当涉及到电子商务商店的有影响力营销时，您有很多选择。我们不仅在谈论有影响力的人本身（并且您想确保与最有影响力的人一起工作），而是谈论他们赖以生存并发挥影响力的社交媒体平台。 在这些影响者上花费的营销费用有限，您将必须进行研究，以最佳地分配您的投资。毕竟，您不想付钱给YouTube拥有者来与您的品牌合作，只是发现大多数观众都生活在Instagram上。 让我们深入研究每个平台，看看您的企业可能希望在一个平台上进行投资的原因。 当然，仅因为您当前的所有流量都来自Twitter，并不意味着您只想针对该…

当大多数人想到数字游牧民时，就会有些嫉妒：自由奔放的千禧一代使用互联网的力量环游世界，并在这样做的同时获得报酬。不管您怎么看，这都是一场很棒的演出。但这对您的业务来说也是一个甜蜜的演出，因为这些数字游牧民族可以成为您的品牌的代言人，并将其传播到全球各个角落。 尽管他们倾向于产生嫉妒心，但数字游牧民的确需要赚钱。生活在游牧生活方式中的最常见的创收方法包括： 拥有“真实”工作：各种规模的公司都在接受远程工作的想法。员工喜欢它，技术消除了以前的障碍，例如在项目上进行协作或参加会议。自由职业者：自由职业…

公关专家多年来一直在研究新的公关趋势，以推动他们的传播策略向前发展。今天，我们将重点关注一种与数字公共关系非常有效但又经常被忽视的趋势-SEO。 SEO利用我们对搜索引擎算法的了解来在搜索引擎的第一页上获取内容，从而更有可能被受众看到和点击。SEO策略包括诸如关键词研究和链接建立之类的策略。 如上所述，SEO的主要组成部分之一是链接构建，即在内容中插入指向其他站点的链接并使这些其他站点链接回您的站点的做法。这样一来，搜索引擎就可以轻松知道此类内容是否相关，并提高了内容在相关搜索查询中的重要性。 …