2022年的品牌公关趋势：提高品牌绩效的方法

作为一家企业，您的总体目标是与新客户一起发展业务，增加销售量并建立与目标市场产生共鸣的品牌。今天，我们将专注于建立品牌，尤其是2022年的品牌趋势，这会影响您的成功能力。这是品牌和品牌资产（基本上是您的品牌所传达的价值）方面的领先专家Aaker定义品牌的方式：

品牌资产是一个术语，用于描述拥有公认品牌的价值，其依据是牢固树立信誉良好的品牌更为成功。更具体地说，它是与品牌名称和符号相关联的一组品牌资产和负债，它们增加或减少了产品或服务提供的价值。[来源]

品牌趋势

在他的《打造强势品牌》一书中，他指出了一些最强势品牌（如可口可乐和麦当劳）共享的元素。他独特的品牌塑造方法表明，品牌不是具有符号，颜色和图像的组合，而是具有一种个性，可以传达情感和表达元素，当品牌将其成功的品牌推广工作与目标市场相匹配时，这些元素可以开发出战略竞争优势。

此外，品牌存在于相互交织和重叠的子品牌的品牌体系中，例如麦当劳的巨无霸，该公司要清晰，协同地管理以取得成功。

2022年的品牌趋势

因此，如前所述，品牌不仅仅是其有形的形象，而是用于向外界展示该品牌的颜色，字体和图像。我们将首先讨论与有形形象有关的一些品牌趋势。

接下来，我们将继续讨论品牌形象的无形元素，例如品牌个性，使命和价值，品牌故事，价值主张和消息传递等方面。与这种无形形象相关的品牌趋势也在发生变化，并且对于整体品牌资产和竞争优势至关重要。

使其大胆和新颖

首先，您要确保您的品牌尽可能大胆和令人兴奋，这也意味着您需要保持品牌更新。当然，您不想弄乱一个好的品牌，但是您需要适应一段时间的变化。例如，当星巴克加大其海外营销力度时，它通过删除单词来更改其徽标。让美人鱼形象独树一帜。当然，他们从美国客户那里得到了一些回击，但是很快就消失了。

作为品牌战略的一部分，请确保您的品牌独特且易于记住，这解释了星巴克为何删除了针对日益国际化的目标市场的字眼。要使品牌大胆，请考虑您需要独特的颜色，图像和设计元素。例如，约翰迪尔（John Deere）拖拉机公司为其所有设备使用了特殊的绿色阴影专利，从而确保没有其他公司可以使用相同的颜色。用于向全世界展示您的品牌的图像，字体和其他设计元素也会发生同样的情况。

推销商品及其他

使用商品推销是获得品牌的传统方式之一。您绝对应该考虑过去几年来这种成功的品牌趋势，因为即使在2022年，它仍然是一项强大的策略。但是，您还应该尝试思考一些方法来对其进行一些调整，使其有所不同并提升体验。

代表某事

近年来看到的最有影响力的品牌趋势之一就是良心购买的趋势。您的品牌代表什么始终很重要，但现在已成为决定购买哪个品牌的主要因素，尤其是在年轻消费者中。根据美国商业资讯的过时报告，有62％的消费者认为公司的道德价值观，并将抵制公司，以影响他们的价值决定。

美国乔治亚州（而不是美国）的投票程序最近发生了变化，我们认为该州及其他地区的许多人对此感到严厉，特别是规定将向长期排队等候投票的人提供食物或水为非法的规定。许多公司，例如位于佐治亚州的三角洲，因其不赞成而受到赞扬，而其他公司（如家得宝）则遭到抵制的威胁，客户选择了替代品。MyPillow以前曾在多家零售店出售，但在店主与时任总统特朗普会面以支持他对选举欺诈的无根据主张之后，MyPillow的产品被下架并损失了销售。

建立更好的个性

正如我们在关于Aaker的讨论中提到的那样，另一个重要的品牌趋势涉及为您的品牌树立个性。在下面，您可以看到各种品牌如何建立与目标市场产生共鸣的个性。

品牌个性

请注意，在某些情况下，每个品牌如何与主要的品牌原型之一相关联，这些原型充当封装品牌是什么以及品牌代表什么的简写。

在定义品牌个性时，我们将其视为与品牌相关的一组人类特征，并且由于83％的消费者希望与人类进行更多的互动，因此这种关联为品牌和消费者均提供了价值。品牌的个性是通过不断努力为产品添加品牌，形象，色彩和文字来增强品牌形象而形成的。然后，您始终使消息传递与该个性匹配。耐克使用其品牌信息Just Do It以及其广告和网站中的图像和消息传递将自己定位为故事的英雄，并由此将您变成自己故事的英雄。

结论

您可以从品牌资产的角度来考虑所有这一切，这意味着您通过有形和无形的努力来建立一个更好的品牌而获得的价值。如果您可以建立品牌资产，那么它可以在不久的将来帮助您的销售，但也可以确保您长期拥有更大的增长能力。采用这些策略可以在媒体，搜索和消费者的心中提升您的品牌。