公关营销人员为什么需要利用主题群进行营销
搜索引擎优化（SEO）的规则在不断变化。通过用大量关键字填充内容来爬到相关搜索引擎结果顶部的日子已经一去不复返了。如今，搜索引擎算法已经足够聪明，可以检测到并惩罚这种不公平的做法，有效的内容营销策略（例如主题群）是提高搜索排名和增加投资回报率的方法。
主题群
Google不再使用“黑帽” SEO策略来提高排名，而是使用搜索引擎（包括其中最大的搜索引擎）来专注于确定专业知识，权限和可信赖度（EAT）等参数，从而确定网站在以下方面的搜索引擎排名：一个相关的关键字。而且，搜索引擎学会了将搜索意图和主题相关性放在优先于简单关键字匹配之上的位置。
反过来，这又迫使内容营销人员和网站所有者寻求可靠和创新的方式来提高他们在特定搜索引擎所使用的算法内的搜索引擎排名。在这方面最近最强大的发展之一就是引入了主题集群和内容营销策略。
为什么要使用主题集群？
尽管主题概念是一个相对较新的概念，但它在简化内容策略和帮助您将网站定位为特定细分市场的权威方面有很大帮助。它们甚至可以帮助您创建常绿内容的存储库，从长远来看，它们将继续吸引流量。
无论您是概述常青的内容策略，还是要优化网站的内部链接，主题组都是必经之路。但是，主题集群到底是什么？应该如何使用它们？他们甚至值得炒作吗？在此博客中，我们将更深入地解答这些问题，甚至更多。让我们开始吧。
主题群：解码概念
首先，让我们回顾一下对形成有效的内容营销策略至关重要的概念。从几年前开始，搜索引擎一直在优先考虑始终如一地生产新鲜，有价值的内容的价值，这是支撑其搜索算法的最关键因素，而营销人员将注意力转向了制作更多内容以提高排名。内容营销人员使用关键字来标识其内容，以使搜索引擎能够将用户意图与正确的内容进行匹配。但是，在多个帖子和页面中使用相同的关键字会导致您的关键字蚕食，并降低了关键字策略的有效性。
通常，支柱页面不涉及整个主题的各个方面。另一方面，每个群集页面都将重点放在支柱内容的单个子主题上，并对其进行详细介绍。多个群集页面链接到支柱页面，反之亦然，以创建主题群集。
如何在您的网站上创建主题集群
假设您经营一家数字营销机构。始终与您的目标受众相关的核心术语之一是“内容营销”。在内容营销的保护范围内，您可以选择各种各样的子主题，例如：
- 如何针对您的内容策略进行关键字研究
- 采取步骤创建内容日历
- 内容创建最佳实践
- 您必须使用的顶级内容营销工具
- 如何衡量内容营销的投资回报率
在支柱页面上，将内部链接添加到支柱内容中的群集页面。另外，您需要在群集内容中包括指向支柱页面的内部链接。确保为每个内部链接使用相关且经过关键字优化的锚文本，以从该策略中获得最大收益。
主题群与关键词研究
很自然地想知道在构建主题集群时是否有必要投入时间和精力进行关键字研究。尽管关键字密度不再被认为是排名指标，但关键字继续在您的内容策略中发挥关键作用。
首先，广泛的关键字研究可帮助您确定支柱内容的相关核心主题。此外，此类研究还可以帮助您优化单个群集页面的内容和锚定文本。但是，您应该专注于满足与之关联的搜索意图，而不是使用关键字来充斥您的内容。
主题群最佳实践
在为网站创建主题集群时，应牢记以下几点：
- 为支柱内容选择一个相关的，常青的主题，该主题表示您的网站/博客的全部内容
- 在为集群内容选择有意义的子主题之前，花时间在受众研究上，并确定他们的痛点和喜好
- 确定相关的LSI关键字以获取更多集群内容建议
- 确保每个群集页面都包含有关特定子主题的详细内容
- 支柱内容应涵盖每个子主题，而又不会陷入细节中
- 使用有意义的上下文驱动锚文本从战略上放置您的内部链接
主题集群的好处
包括HubSpot和Moz在内的许多领先品牌都利用主题集群来建立权威并激增有机网站的访问量。但是，当您只需要查找大量关键字并使用它们创建内容时，为什么还要使用主题群集呢？
首先，在您的网站上创建主题集群有助于组织您的网站架构。反过来，这又使搜索引擎蜘蛛可以有效地爬网您的网站并了解各个网页的含义。同样，这种内容策略有助于将支柱页面定位为可信赖的权威信息源。它甚至可以帮助吸引读者更长的时间，从而缩短现场统计时间。
此外，当您处理主题集群时，可以使用单个内容资产来定位具有相似意图的一堆关键字。它使您免于创建单个博客文章以对每个关键字进行排名的麻烦。此外，它可以帮助您产生大量的内容创意，从而简化您的内容策略。
结论
使用主题集群的最终目标是通过增加自然流量和吸引网站访问者来改善您的网站在搜索引擎中的排名。确保您对目标受众有深刻的了解，以识别各个集群的相关核心主题和子主题。
