淮海锐思市场公关传播白皮书：如何使用语音搜索SEO来促进您的业务

在考虑搜索引擎优化（SEO）策略时，您可能会想到博客帖子和网站标题的图像。但是语音搜索呢？大多数人在建立自己的在线业务时甚至可能甚至不考虑语音搜索。如果不这样做，那是要把钱留在桌子上。

随着我们在智能手机上花费更多的时间，语音搜索变得越来越普遍。Perficient发现，接受调查的用户中有55％的用户在移动设备上使用语音搜索，而39.4％的用户每月至少使用一次语音助手。

什么是语音搜索？

语音搜索是一个对话系统，旨在作为人类用户与计算机界面之间的对话。那可以是您的智能手机，家用智能扬声器或任何其他支持语音的设备。

语音助手使用一种称为自然语言处理（NLP）的技术来“学习”您的语音模式并随着时间的推移识别您的语音。该技术不是完美的，但正在变得更加完善。使用的次数越多，效果越好。

语音搜索是免提完成的。假设您正在烘烤食谱的中间，在厨房里，双手沾满面粉。通过语音搜索，您可以要求手机调出配方步骤而又不会弄脏它。

根据Statista的数据，人们使用语音搜索的其他原因包括：

• 比常规搜索更有趣
• 比打开应用程序或启动计算机更快
• 人们不喜欢在手机上打字
• 在开车等情况下可以免提使用
• 人们认为这是一种更准确的搜索方式

尽管年轻一代越来越频繁地使用语音搜索，但各个年龄段的人们都将该工具作为他们生活中的常规部分。尽管仍处于早期阶段，但现在已成为趋势的企业比竞争对手将更好地准备好利用语音搜索SEO。

语音搜索有利于本地商家信息

许多语音搜索都用于“靠近我”的问题-人们试图找到距他们最近的加油站，饭店，干洗店等。据谷歌称，“靠近我”的搜索中还包含的“我可以买”一些变种同比增长500％ 2016和2018之间。

在大流行之前，由于人们在外出时使用它们来快速查找所需的东西，因此在公共场所进行的此类搜索正在增加。本地语音搜索的其他流行用途包括查找参观和住宿地点。

语音搜索非常快捷

语音搜索旨在快速获得结果，并在页面顶部显示最易读的片段，其中包含最有用的信息。为什么？因为使用它的人在搜索时最有可能做其他事情，例如开车或做饭。他们需要快速的信息。

使用搜索引擎时，您可能会在搜索页面顶部熟悉的精选片段是语音搜索中显示的内容。这不仅意味着更快的结果，而且语音助手会经常向您朗读这些结果，因此您无需查看屏幕。

人们在语音搜索中使用哪种关键字？

优化语音搜索的在线状态意味着了解人们使用哪种关键词进行语音搜索以及原因。在建立关键字策略时，请考虑：

• 问题关键字-“为什么，何时，什么，如何以及在哪里”
• 长尾关键字-您用来完成“今天”或“上周”之类的问题的关键字
• 填充词和短语-“我，在……上，对于……”，依此类推

这些关键字遵循语音搜索的结构，与键盘搜索相比，它更像是自然对话。考虑一下您如何向语音助理询问有关您的业务的问题，以便更好地了解潜在客户会搜索什么。

诸如“解答公众”之类的工具可对主要关键字产生的语音搜索提供丰富的反馈。例如，搜索“摄影”一词会带来诸如以下的问题：

• 摄影如何运作
• 摄影可以是一种业余爱好吗
• 我需要什么摄影器材

尝试使用与您的业务相关的关键字，看看人们可能会问什么样的问题。

语音搜索在不断发展

人们用于语音搜索的工具越来越智能，使人们更容易找到您。随着Siri和Google Assistant之类的搜索AI学习自然语言模式，它们会更好地解释搜索背后的含义。

语音搜索也得到了发展，可以将更多上下文信息集成到您获得的搜索结果中。如果您向Google Assistant询问“我的办公室地址是什么”，您将得到正确的结果，而无需弄清“我的”是指谁。

1.了解客户

并非每个人都会以相同的方式或出于相同的原因使用语音搜索。了解您的目标受众及其人口统计细分，以便您更好地了解如何与他们居住的地方见面。

您还需要知道您的受众正在搜索什么。本地语音搜索通常可以分为几个常见类别：

• 寻找地址
• 取得路线
• 查找公司电话号码
• 寻找营业时间
• 寻找一家企业有多远

这样的本地语音搜索查询可以分为三大类：

• 发现查询-用户正在寻找某种业务的地方
• 直接查询-用户想要获取与业务相关的特定信息或采取特定行动的地方
• 知识查询-用户在哪里寻找问题的答案

与页面文字SEO一样，设计网站以回答常见用户的问题和需求是使您的网站位于搜索结果顶部的关键。

2.专注于会话关键字和用户意图

人们更有可能以与他人交谈的相同方式与语音助手或智能扬声器交谈。他们不会使用几个关键字，而是会使用整个句子，您应该相应地计划内容。

试想一下人们在使用语音搜索查找您的公司时会使用的自然短语。确保您的信息页和商家信息能够回答这些问题以及尽可能多的相关问题。

3.使用架构标记使您的页面易于分类

除了反向链接和特定的关键字外，还有其他工具，您可以使用它们来使扫描网页的程序（称为“网络搜寻器”）知道您的网页是什么以及它将回答什么问题。最简单的方法之一是使用称为架构标记的工具。

架构是HTML网站附加组件，您可以将其用作网络搜寻器的标签。他们告诉Google和其他搜索引擎您的网站适合的位置-让他们知道您的网站很适合用户的搜索。

使用架构标记可以帮助网络爬虫将您的网站归入适当的类别，从而通过使定义信息易于查找来帮助优化SEO网站。这样，使用语音和移动搜索的用户将可以更快地访问您的网站。

如果您没有大量的编码知识，请不要担心。您可以使用免费工具将架构标记应用到您的网站。Google的结构化数据标记助手非常有用。只需输入您的网站URL并按照提示选择要在网站的搜索列表中显示的数据。

4.建立详细的常见问题页面

常见问题页面是一种在不填充关键字的情况下尽可能多地回答相关问题的明显方法。它可以提供有关您的业务的常见问题的答案，从而提供价值并赋予您的页面更多权限。

常见的搜索趋向于包括“谁，什么，什么时候，什么地方以及如何”，因此请考虑将这些术语纳入您回答的问题中。为每个问题写会话答案，以优化语音搜索中常用的较长关键字。

确保您的常见问题页面易于查找，快速加载并且运行顺畅。每个问题和答案均应清楚标出。为了改善客户的整体体验，最好是包括一种让他们了解您的信息的方法，以便他们在阅读完页面后仍然有疑问。

5.针对本地语音搜索进行优化

大多数人会使用语音搜索在他们的住所，计划访问的地点或当前所在的位置附近找到公司。针对移动搜索和本地搜索优化您的页面有助于将这些搜索者引向您的企业。

帮助企业出现在本地语音搜索中的因素包括：

• 靠近搜索者
• 定期正面评价
• 经常链接到他们的网站和内容
• 在社交媒体渠道上与人互动
• 本地特定行业的目录列表

6.针对移动设备进行优化

外出旅行时，人们最常使用的设备是智能手机。这意味着这是他们最有可能用于“靠近我”搜索的设备。

一旦出现在列表中，您就不会因为优化不佳的网站而失去它们。确保快速加载所有页面，显示相关信息并允许用户轻松找到答案。

在语音搜索中让您的公司听到

就SEO而言，语音搜索的使用率仍然相对较低。优化您的网站将使您在竞争中处于领先地位，尤其是与常规SEO做法结合使用时。

考虑一下您日常使用语音搜索的方式。将自己放在客户的鞋子上，考虑他们想要什么，然后看看如何满足这一需求。最后，不要忽略您的在线业务资料-它是本地语音搜索SEO的最重要工具之一。