电子邮件公关营销白皮书：不同的电子邮件值得不同的设计

如今，许多公司似乎倾向于采用一种电子邮件设计，并将其用于所发送的每封电子邮件。

推理是有道理的。如果找到适合您的模板，为什么不尽量使用它呢？您的设计团队只需完成一次工作就更容易了。对于您的电子邮件团队来说，每当您要发送新电子邮件时，便不再需要设计和编码资源，这将变得更加容易。

但是，营销人员必须权衡此方法所带来的便利以及它对您的目标和目标可能产生的真正影响。

我们发送的每封电子邮件都有其用途。如果没有，我们不应该发送它。您每月的时事通讯的目的可能是保持人们的参与度，并为您的客户增加价值。潜在客户电子邮件的目的可能是为销售团队提供质量线索以跟进。促销电子邮件的目的很可能会产生直接销售。

由于每封电子邮件的目的都不相同，因此您使用的设计应该有所不同是有原因的。

这是The Athletic的一封不错的促销电子邮件的链接。在其中，他们提供了基本订阅计划的50％折扣。该电子邮件之所以有效，是因为它很简单，它以粗体文字和醒目的按钮引起人们对商品的注意。他们不需要将一堆内容或图像弄得一团糟。它直达重点。

现在，将其与Apple News的电子邮件进行比较。这是一种比较传统的新闻通讯，提供订阅者可能会感兴趣的精选文章列表。该电子邮件的布局很好，使读者有机会滚动浏览并单击他们想阅读更多文章的任何文章。

这两封电子邮件都不错，尽管它们看起来并不相似。那是因为它们被设计用来做不同的事情。

当设计你的邮件，不达到你已经永远使用同一个模板。相反，首先要确定电子邮件的用途。你的目标是什么？

然后将其带到设计团队，并让他们帮助您创建可以为您实现目标的产品。