品牌公关传播白皮书：您的品牌适合网红营销策略吗？

有影响力的品牌被许多品牌所使用。但是它们可能并不总是最好的主意。我们来看看您如何判断有影响力的人是否会对您的品牌有利。

在疯狂寻求将产品和服务摆在眼前的狂热中，品牌继续转向有影响力的人。令人惊讶的是，有影响力的人越来越多地作为一种媒介来发挥更大的营销影响力。令人惊奇的是，那里的影响者千差万别，投资回报率也可能相差很大。冒充品牌风险可能是一个棘手的领域，但如果能取得回报，那就会取得良好的回报。

就是说，重要的是要知道，并非所有品牌都会从聘请网红中受益。对于某些品牌来说，这没有任何意义。因此，即使您拥有出色的产品或服务，将影响者附加到您的营销工作上可能也不是正确的选择。这件事情是由很多原因导致的。

预算案

好消息是，由于微型影响者变得更加突出和易于使用，因此与一个影响者相比，其花费远不及以前。一个中小型品牌现在可以花费几百美元，并得到像样的微型影响者的服务。但是，尽管这看起来像是一个公开邀请，以惊人的速度寻找和获得有影响力的人，但仍需要注意一些事项。

首先，预算仍然是一个巨大的问题。微型影响者的受众规模较小，因此，如果您将所有精力都集中在一个微型影响者上，那么与品牌需求相比，您可能会获得比实际可行的受众更少的受众。

一些品牌通过找到大量的微型影响者并同时开展活动来解决这个问题。这样，他们可以吸引许多不同的受众，并从中获得更多收益。

订婚

也要专注于参与。您可能正在看一个看似健康的有影响力的有很多追随者的人，但是当您深入研究时，您可能会发现他们的参与度不高。追随者的互动和参与实际上是影响者决策脱节的关键领域之一。一个庞大的不忠实的追随者基础（参与度很高）可能意味着该追随者基础中包含一些虚假元素。

发生这种情况，因此在选择有影响力的人时，请务必进行尽职调查。

您需要信任吗？

如果您的品牌需要快速建立信任并在市场中占有一席之地，那么影响者营销绝对是做到这一点的机会。有影响力的人已经建立了他们的追随者基础，并建立了信任关系。您的品牌几乎可以立即利用它。

一旦在该影响者周围制定了可靠的营销策略，您将获得他们所享有的部分信任，并且您的品牌推广工作将得到增强。

你合适吗？

一些品牌不能完全解决这部分问题。对于某些产品和服务，找到适合您所处特定细分市场的网红根本不现实。

可能是您的产品非常适合有影响力的营销人员，但有时品牌却没有。有时他们会误以为自己会做。

无论如何，您的品牌表现良好吗？

我们已经讨论了信任和敬业度等问题，而当涉及到是否要使用有影响力的人的决定时，这实际上取决于您是否做得很好。有影响力的人非常适合促进产品的发布或在一段时间内建立信任，但是如果您已经在这些领域取得了长足的进步，那么您真的应该在质疑是否值得。

你可以测量吗？

关于这个主题，我们最后的建议是关于测量。如果您拥有一个可以访问和使用分析的系统，则可以轻松衡量与您的品牌相关的任何影响者活动的影响。这至关重要，因为除非您知道有形的，可衡量的影响，否则您将无法从有影响力的人中受益。

如果您的指标和数据都在控制之下，您将受益匪浅，因为您可以在拥有影响者并带来价值的地方找到最甜蜜的地方。您可以证明（或不证明）价值并找到合适的人选。