为什么公关内容营销策略对您的业务很重要

我敢肯定，您最近看过那些宣告内容已死的文章。当然，我们已经看到了内容用于营销目的方式的变化，从过去的关键字填充文章和clickbait标题到现在可用于吸引和教育消费者的众多选项。内容没有死，只是有所不同。为什么还有75％的营销人员计划今年增加其内容营销预算？

精明的营销人员知道，获取客户的成本已经上涨了近50％。当47％的购买者在购买商品之前仍观看三到五个内容时，该内容就成为有价值的营销资产。但是您的内容需要发展，因为关键字填充不再对SEO有所帮助。而且，点击诱饵文章无法为您的买家提供价值。您需要一种内容营销策略，该策略不仅适合您，而且也适合您的客户。

制定成功的内容策略

无论您已经制定了内容营销策略，还是从头开始计划，以下步骤都将帮助确保您找到正确的提示。但请记住：客户是关键。没有客户，您的品牌将一事无成，因此，首先要让他们成为客户。

了解你的观众

您知道理想的客户是谁吗？他们是Z的婴儿潮一代，千禧一代吗？他们是女人还是男人，单身母亲还是已婚夫妇？他们的收入水平是多少？他们住在哪里？

这些问题只是了解您的听众的表面。您必须深入了解买家的心理层面。心理信息告诉您您的买家为什么做他们做的事情。例如，如果您是一个生活方式品牌，您想知道哪个买家渴望健康的生活方式，以及他们将花费多少时间从事这种生活方式。

您可以通过几种不同的方式获取有关买方心理维度的信息。首先，考虑采访一些最忠实的客户。密切关注您网站的分析数据还将显示谁对您的内容感兴趣。您还应该跟踪社交媒体关注者和评论者，以确定您的客户认为重要的内容。

也准备好听听那些买家没有说的话。他们可能不想承认自己具有价格意识，特别是如果拥有设计师产品是关键动机。他们可能还告诉您，锻炼健康的生活方式对他们至关重要，而他们的行为则相反。

评估你的位置

牢记买家的需求和需求，评估您当前的内容策略并确定其如何满足这些需求。您的博客文章是否准确传达了您品牌的使命和愿景？您的视频是否反映了您品牌的声音和语调？

并且不要忘记关注您的竞争对手。您如何对抗他们？您正在创建哪些内容来反映您的与众不同之处？您可能会发现，在继续前进之前，您需要认真梳理品牌形象。

设立目标

必须确定您的内容策略要实现的目标。您是否想建立品牌知名度？增加您的电子邮件列表？扩大受众范围或吸引访问量的网站？

还需要考虑其他目标，例如传达您的品牌愿景，建立消费者信任和忠诚度以及激发内容共享。没有第二组目标来建立与客户的信任，您的内容将不会达到您想要的效果。

使用内容日历计划

对于强大的内容策略，您需要一个路线图，该路线图可让您预先计划如何影响客户的旅程。

考虑一下旅程中每个阶段所需的内容。一些客户将刚发现您的品牌，并想了解更多。其他人将走得更远，并可能正在考虑购买。还有一些准备购买的人。通过创建日历，您可以通过创建与客户相关的内容来有效地规划策略，以覆盖他们旅途中的客户。

测量结果

定期检查指标可以确认您在做什么，但在哪些地方不行，因此您可以调整或调整需要走正确路线的地方。

您的结果将以各种形式出现。无疑，收入的增长表明您的内容策略正在奏效，但请不要以此为基础。检查增加的网站流量，关注者的增长以及分享和喜欢的数量的增加。这些是表明您的内容越来越受欢迎的早期指标。