品牌公关传播策略：什么时候该刷新品牌？

您的专业服务公司最近扩大了服务范围吗？您是否是最近合并的一部分？您的品牌变陈旧了吗？您怎么知道什么时候应该特别关注您的品牌？

当大多数人想到公司的品牌时，徽标通常是最先想到的。但是，重新开发品牌不只是简单地重新设计图标或文字标记。

在此博客中，我将回顾各种可能需要品牌更新或重新设计的方案。我还将确定有效的品牌管理的几个组成部分，一路考虑。

什么时候重新审视品牌塑造过程？

1.完成合并或收购后：并购活动仍然很活跃，如果您的公司尚未参与合并或收购，那么您的一些竞争对手很可能会参与其中。在竞争激烈的劳动力市场中，一些公司正在将并购作为一种替代性招聘工具，而大型复杂项目正推动着对大型，多元化组织的需求，以满足他们的需求。不断扩展的服务组合导致消息不一致和定位不明确。另一方面，经过精心计划的战略性合并已经在本已拥挤的竞争环境中创造了强大的参与者。在大多数情况下，重塑品牌的需求是显而易见的（例如，两个拥有不同品牌的公司的合并），但有时重新定位的需求并不那么明确，例如，出现了新的竞争优势，重要的新服务线，

2.当您更改了公司的服务产品或目标市场时：专业服务公司通常会在吸引新受众或扩大地理区域时发展其服务产品。但是，公司服务，市场甚至其经营地点的变化可能会稀释公司的差异化因素。在极少数情况下，服务的改变可能会变得更好，从而使公司在面对差异化较弱的竞争对手时拥有更强大的实力。

3.姗姗来迟：对于许多专业服务公司而言，品牌管理是事后的想法。在不知不觉中，您就不会记得上一次考虑品牌定位以及是否仍在正确的道路上了。每隔4-7年重新评估您的定位是一个好主意，利用一些新的研究来把握市场脉搏。这些见解将为您进行调整提供依据。

接下来，让我们来看一个成功品牌的一些最关键要素。从品牌标识到品牌承诺再到公司的个性，重新发展品牌不仅是一个机会，不仅可以使您的公司与众不同，还可以将您的品牌变成人们可以看到和体验的东西。您可以将公司的品牌视为其声誉和在市场中知名度的产物：因此，成功重建品牌需要您考虑影响该方程式的关键要素。

例如，您的品牌形象与传达您品牌的视觉元素有关，例如标语和颜色。但是，您的名字和徽标也许是最令人难忘的。

名字叫什么？

在专业服务领域，公司的名称可以帮助其在竞争中脱颖而出。一个好名字容易记住，不会与您的任何竞争对手相混淆。在大多数情况下，可能不需要更改名称，但是如果您是一家新公司，更改了职位，正在进行合并或正从不幸的公关状况中恢复过来，那么更改名称很可能是有必要的。但是，在竭尽全力更改名称之前，请考虑使用新徽标或标语来支持您的新定位和个性。

放开您的徽标

您的徽标符合标准吗？它反映出您的品牌个性吗？它看起来过时了吗？难忘吗？徽标重新设计意味着变更，变更可能是一件令人恐惧的事情。但是，您的徽标是潜在客户可能会看到的品牌的第一个方面，并且在他们与您的公司的整个经历中，都是您熟悉的接触点。您的徽标将出现在您制作的每一份营销资料中，从您的网站到标牌，再到您的提案。品牌的视觉表达向购买者表明，一家公司是可信的，老牌的，并且不同于其他类似的公司。当条件允许您改变品牌时，重新设计徽标是值得的。

品牌定位

是什么真正使品牌成功并将其提升到竞争之上？强大的定位。您的品牌必须代表某种东西，而其定位又必须完成三件事：

• 与众不同
• 专注
• 具有相关性

保持相关性，专注性和差异性的品牌将吸引买家的注意力，并在市场上具有明显的优势。大多数专业服务公司遇到的问题是，它们提供了许多难以定义的定制服务。定位声明可以帮助定义您的营销信息和所提供的服务-将复杂的信息转换并传达为更切实的信息。但是，通过发现公司的基本目标，并将每项服务与该基本思想联系起来，您可以与客户建立持久的情感联系，从而促进增长，声誉和知名度。

现在是时候重新构想您的品牌了吗？这可能不是一个容易回答的问题。至少，我希望本文能激发您用更清晰的眼光看待您公司的品牌。当然，品牌更新需要金钱和时间的投资。但是在适当的情况下，它可以提供急需的动力，并迫使人们以新的方式考虑您的公司。