公关内容营销技巧：最大化内容促销和发行

如果您正在寻找有关发行和促销的内容营销技巧，那么您来对地方了。让我们从回答一个重要的问题开始：内容分发和内容促销是同一内容吗？

简而言之，内容分发是将您的内容分发给自己指定的受众（通常通过电子邮件），从而实现更有针对性和个性化的推广。内容推广是一种更广泛的宣传策略，旨在吸引尽可能多的人（属于您的受众角色）。

这个比那个好吗？不必要。关键是执行兼顾促销和分销的平衡策略，以最大程度地发挥效力。让我们更详细地了解每个机会。

内容推广

内容促销可能包括通过公司的公共资料在社交媒体帐户上发布更新的活动。从那里，您的粉丝和关注者可以访问并可以选择共享您的内容。

由于促销的目标更加笼统和面向公众，因此您也可以尝试付费广告和内容联合组织。一个示例是创建一个微博更新，在其中您可以通过简短的摘要作为链接附带的文本来共享最新的博客文章。然后，您可以设置一个赞助帖子，定制定位（如果您的文章是关于内容营销的，则可能针对“对内容营销技巧感兴趣的人”），并在所需的时间范围内运行该赞助帖子。

重要的是要记住，内容推广并不意味着定位并不重要。您应该始终致力于将内容推广给相关的受众群体-与您的目标受众群体角色保持一致的人群。

内容分配

内容分发比内容推广更具针对性。内容分发针对的是您具有更多控制权的受众，例如电子邮件列表或私人社交媒体组，甚至是社交媒体上的个人粉丝或关注者。电子邮件是一种流行的内容分发媒介；营销自动化系统中的选项可实现更多个性化的分发选项。例如，您可能希望在每月的新闻通讯中分发一些您最近的博客文章。如果您在根据兴趣或其他相关因素对电子邮件列表进行细分方面做得很出色，则实际上可以为每个细分创建个性化的电子通讯。

假设您的某些电子邮件细分基于以下内容：

• 地点
• 业务规模
• 行业

发送月度通讯时，每个细分受众群的角度或重点可能不同。例如，如果您有一个较大的金融科技细分市场，则可能包含一个简介，该简介带有“为什么金融科技内容营销正在火上浇油”博客的摘要，该博客链接到您的网站。您可能包括其他博客链接，但在电子邮件中的位置较低。

如果您在芝加哥细分市场比较大，则可以选择与“芝加哥十大内容营销代理商”职位做类似的事情。

根据您所使用的营销自动化工具的类型，分发（尤其是通过电子邮件进行的分发）甚至可以实现比个性化更多的个性化。

内容推广和销售以产生潜在客户

在使用内容营销产生潜在客户时，内容的推广和分发都起着重要的作用。内容推广使您可以将内容放在其他情况下看不到的地方。内容分发使您可以为一个或多个观众定制和策划内容。

两者对于最大程度地发挥潜在客户的潜力都很重要。内容推广可以扩大您的受众和潜在的潜在客户，而内容分发可以确保您以最个性化，最有效的方式来构架内容。