提升电子邮件转化率的公关传播方式

吸引潜在和当前客户的最佳方法之一是通过电子邮件。平均而言，电子邮件营销可带来令人印象深刻的4,400％的投资回报率。

在选择有效的电子邮件营销策略时，新闻简讯不会出错。电子邮件时事通讯使您可以共享最新的博客文章，促进快速销售，宣布产品更新，寻求反馈等等。听起来是提高转换率和改善业务的绝佳方法，对吗？

订阅您的列表的人有兴趣接收报价和内容。如果您可以将两者结合成一个充满价值的新闻通讯，您的销售和敬业度就会飙升。

现在，让我们看一下所有行业的营销人员在创建和调整品牌新闻通讯时应记住的四件事。

将可访问性作为优先事项

如果听众无法与新闻通讯互动，那么您将不会看到实质性的结果。创建可访问的电子邮件和一个易于使用的整体网站将使更多的人选择您的品牌，而不是竞争对手。

首先，确保从通讯到电子邮件订阅表格的所有内容都针对移动用户进行了优化。全球拥有51.6亿人拥有移动设备。您的电子邮件和注册表格应易于阅读，并可以在计算机，平板电脑和智能手机上填写。

当用户可以访问您的新闻通讯时，他们更有机会阅读您的发言内容，并按照其中一项号召性用语进行操作。令人惊讶的42.3％的用户说，他们已删除电子邮件，因为该电子邮件的优化不佳。因此，即使您的新闻通讯可以在移动设备上运行，也不意味着它已得到优化。

对您的品牌使用一致的主题，以便用户在阅读您的新闻简讯时始终知道。用户浏览时电子邮件的外观和感觉也对优化和整体可访问性起作用。例如，如果您的新闻通讯看起来不错，但滚动条很笨拙，那么您将看到较少的转化。

对于每个营销人员和企业所有者，无障碍获取应是一个长期目标。花时间倾听您的客户，使您的电子邮件更易于浏览，销售将随之而来。

写出一流的主题行

如果您过去曾经收到过营销电子邮件，那么您会知道一个好的主题行可以带来多大的改变。一个相关的，令人兴奋的主题行是使读者点击并查看您要说的最快的方法。

为电子邮件创建标题时，有一些规则需要牢记：

• 始终兑现标题中承诺的价值主张。
• 保持主题简短。对于移动电子邮件用户，建议的字符数为25-30。如果超过此数字，重要信息可能会被切断。
• 个性化您的主题行以匹配您的目标受众。触及用户痛苦点和目标的能力将带来更多点击。

我们还建议您在相同的细分受众群中分别测试主题行。您的读者可能对一个标题反应良好，但完全忽略了最初的选择。花时间研究受众并测试不同的主题行，以便最大程度地提高新闻通讯的转化率。

用视觉效果吸引订户

视觉效果是一种使更多人参与您的新闻通讯的高效方法。图片和视频都可以在整个电子邮件中策略性地使用。例如，在主题行中包含表情符号可将您的电子邮件打开率提高惊人的56％！

在您的新闻通讯中，视觉效果会根据您发送给订阅者的内容类型而有所不同。因此，如果您的目标是教育客户如何使用您的产品或服务，那么您的观众可以从一系列逐步建议中获得的视频系列中受益。如果您从时事通讯链接到您的YouTube频道，那么您还可以扩大社交媒体的知名度。

研究表明，当消费者接触视频内容时，观众的参与度增加了26％。通过在电子邮件中添加视觉元素，您可以持续吸引更多的人阅读新闻通讯并与其他营销渠道互动。

如果您打算炫耀您的最新产品，则图片可以帮助建立兴趣并鼓励用户点击您的网站。在添加视觉效果之前，请仔细考虑每个新闻稿的目标，以便最大程度地提高转化次数和互动次数。

为您的细分创建时事通讯变体

我们建议为您的细分创建多个新闻通讯变体。早些时候，我们提到个性化主题行可能是增加电子邮件参与度的有效方法。如果您感到好奇，个性化通讯的这一特定部分可以增加26％的打开次数。

围绕特定的痛点和目标自定义整个新闻通讯可以使该数字甚至更高。

例如，如果您拥有一家销售体育用品的在线商店，则您可能希望为每种运动制作不同的时事通讯。您可以更进一步，并允许订户选择自己喜欢的团队。现在，您可以确定他们喜欢的球员，球队和运动的内容的优先级。

当用户获得完全个性化的新闻通讯时，他们更有可能打开它们并与您的内容互动。通常，人们喜欢与生活相关的事物进行互动。

您可以轻松地在电子邮件注册表单中添加可选问题。要求用户回答有关行业和您的产品的问题。使用此信息将订阅者划分为适当的组，并个性化将来的新闻通讯。

结论

今天这里介绍的四个技巧只是电子邮件营销难题中的几个。每个行业都是不同的，但是此建议实际上适用于每个人。如果您始终牢记客户的需求并努力改善他们的体验，那么您的电子邮件新闻通讯将获得巨大成功。