选择博客公关营销内容策略以创建持久内容

哪个更好：您的博客内容策略是每日博客还是常青内容？

您的内容策略不完善吗？也许您追求的策略错误，这是创建持久内容的指南。

虽然每天写博客对于保持受众兴趣很重要，但是Evergreen内容是博客内容策略中对搜索内容进行排名的关键要素。

什么是常绿邮政？您的持久性内容指南

运营一个独特，具有新闻价值且对SEO友好的活跃博客可能是一个挑战。您可以尝试选中所有复选框，但是您应该最关注常绿内容。

您有一个常绿的网站吗？

对于未启动的内容，常绿内容是没有到期日期的内容类型。它与短期趋势，24小时新闻周期或“点击诱饵”故事无关。要成为常青树，人们必须撰写内容，这些内容在发布后将受到许多人的追捧。

每个获胜的内容营销活动都利用聪明，可共享和有价值的内容。

什么是常绿邮政？

常绿内容的一些很好的例子包括：

• 讲解
• 李斯特菌
• 历史课
• 产品评论
• 视频示范

所有这些都为读者提供了权威的声音，从而树立了您的品牌。如果您只是发布另一本有关“如何做”的视频教程，那么关键是要找到一个既常见但又不太通用的主题。

什么不是常绿

不管您如何旋转，对新闻事件的报道永远都不会是真正的常绿。这甚至包括改变世界的重大事件。除非您的企业销售历史书籍，否则请避免使用新闻报道。带有日期的所有内容最终都将停止产生搜索。

基于统计的文章也是时间敏感的。您要报告的数字最终会过时。只要不是专辑的重点，您仍然可以在统计示例中生成常青内容。

假日或基于季节的内容当然可以是常绿的。在这种情况下，引用的日期会添加有趣且有用的信息以进行比较。请记住，在常绿营销方面，您的常绿内容应该会因持续的兴趣而获得稳定的点击流量。

长荣应成为重点

在为实现长期增长而定位业务时，应使用常绿内容来构建您的网站。如果您只有一些常绿的补充文章，它可能会埋藏在您的博客中。除非您已经是利基市场中的权威人士，否则人们将不会在您的网站上使用您的搜索功能。

您希望在常绿帖子和流行或病毒内容之间保持平衡。未经培训的人看起来似乎是“补给”帖子，但常绿的文章吸引了最广泛的受众。常绿内容可以通过向新客户提供有价值的信息来吸引他们。建立信任的最佳方法莫过于教学。

常绿内容应始终显示在您的网站上，并经常重新共享。它们将是您表现最好的职位，因此，这是对公众价值的一个很好的指示。编写教程并将其转换为视频格式，以成功获得成功，而不会受到SEO的惩罚。

投资彻底

仅仅因为您有经验并且知道您在说什么，并不意味着常绿的内容将变得轻而易举。您必须通过参考和示例备份信息来证明自己是专家。通过大量引用使您的内容合法化。

尽量不要过多地依赖Wikipedia或Wiki-How，因为它的工作量非常小。并不是说Wikipedia并不是学术界相关信息的好来源，它并不总是所有领域的最权威或最有用的来源。引用访谈，行业领导者和相关讨论以获得“内部”观点。

撰写出色的常青内容包括进行大量研究。如果您的指南或评论只是在Google搜索的前几个链接中很容易找到的东西，那么您将获得很高的跳出率。人们会点击您的文章，读几行，然后点击离开。

使用图像和品牌

不要让您常青的故事易于复制或窃取。

创建您已加水印的信息图表或图像，以帮助打破单调。您的内容可以基于图片或信息图表，但请尽量不要仅将其发布为图片。

视频也可能有用。只要有用且简短，它就可以是幻灯片格式。应该可以总结较长的教程视频，以便于共享。

确保您所有的视觉内容都是品牌商标，并且您的帖子包含您的声音以使其脱颖而出。同样，谈到声音，您应该考虑创建可以在流服务上轻松访问的播客或音频教程。为什么要全力以赴制作常绿内容的视频，却错过了扩大受众范围的机会？

人们喜欢在手机上或上班途中听指南，建议和有趣的故事。

保持内容增长

常绿的树木不会枯萎并变老，因此，您种植的越多，覆盖范围就越大。

随着新信息的发布，常绿内容也可以被修剪和更新。这为您的博客注入了新的活力，并以已经获得的客户关系为基础。

另外，当更新可以像社交媒体评论一样容易编写时，很难将旧版本“更新”。联合发布的帖子很棒，但更新后的帖子甚至更好。尝试轮流使用更新后的帖子进行重新发布，以免被较旧的订阅者视为“垃圾邮件”。

最后，随着您常青内容的吸引，您应该考虑将其推荐给来宾博客和其他网站，以证明您的价值。如果您可以链接到具有更高权限的博客，并让他们使用常绿内容作为被引来源，则您的网页排名将直线上升！

编写常绿内容的提示

取得长寿和可及性的平衡写作方法是成功获得常绿内容的关键。如果您从未专门编写常绿内容，请遵循以下提示：

1.保持简单

您的大部分常绿职位都需要吸引初学者和新客户。您可以加入一些权威的文章来提供有关主题的专业知识，而只需尝试针对一般受众即可。那些在网上搜索指南，教程和技巧的人不会被高级技术或语言所束缚。

实际上，如果您确实想确保您的内容尽可能地可访问，请通过Hemingway Editor运行文章。这款便捷的软件可根据阅读水平为您的语法评分。在宣布您的业务是面向大学程度的教育或“聪明”客户之前，请考虑一下那些才华横溢的人，但英语不是他们的母语。

2.您仍然可以专攻

仅仅因为常绿营销的目标是提供持久的，可访问的内容，并不意味着撰写更多内容。实际上，如果您试图捕获过多的利基或主题领域，可能会让读者感到厌烦。专注于您的主题，这样您就不会只是搜索结果中的另一头砖。

3.建立相关帖子的网络

当您可以吸引读者浏览内容时，Evergreen的效果会更好。将您的内容链接到您之前发表的相关常绿帖子。通常，当读者在搜索某物时，他们可能希望通过其他技巧，补充材料等等来了解更多信息。

4.改进已有的东西

除了更新自己的内容外，您还可以尝试改善竞争对手网站上的创意。也许您注意到了他们所涵盖的主题，但是缺乏适当的引文，清晰性或完整性。这为利用品牌脱颖而出提供了绝佳的机会。

之所以行之有效，是因为我们许多人都在搜索信息，例如喜欢使用多个来源来验证和理解概念。竞争对手可能拥有第一个链接和最多的点击次数，但在该主题上的价值或权威性很小。您的链接位于最下方，但是最完整，最有帮助，因此可能会获得书签，订阅或社交媒体的关注。

5.您不需要100％常绿

一个不断提供出色内容的新鲜博客无需100％常绿。一些及时利用大趋势的作品可以很好地增加流量，而常绿的帖子可以吸引忠实的追随者。只需了解您不应该衡量非常绿内容的总体成功率。

帮助常绿营销

对于一个小型团队而言，创建常绿内容可能很困难。对于新网站，这种类型的内容的投资回报率通常也很难衡量。有时，您只需要经验丰富的SEO专家的有用建议即可帮助您从常绿营销中获得最大收益。

如果您有兴趣增加受众，获得更多有机流量以及为网站建设一个长青的未来，那么有很多成功之路。测试最适合您的品牌的产品，并坚持基于建立品牌吸引力的策略。