B2B公关营销人员的SEO：您现在必须做的事

B2B营销的搜索引擎优化（SEO）是一项不断发展的战略。它既需要保持一致，又要具有适应性。

无论您是要加快搜索引擎优化速度还是已经执行了一段时间的搜索引擎优化策略，重要的是要记住，在搜索引擎优化的中心是您的目标市场，并将其吸引到您的B2B网站。在这篇文章中，我们看了所有B2B营销人员现在应该做的七件事。

评估关键字策略

将关键字策略视为为整个B2B内容营销和网站活动定调的基调。尽管关键字往往每年都保持一致，但是定期评估关键字策略很重要。可以是每季度，每两年或每年。

在评估关键字策略时，请查看某些术语的搜索量，它们是否与您的业务相关以及搜索背后的意图。您想要混合使用一般搜索字词和特定购买字词。

诸如“会计软件”之类的通用搜索词可以包含广泛的查询组合，从消费者搜索个人会计软件到寻求查看存在哪种类型的会计软件的人们。更具体的购买意向搜索（例如“制造公司的会计软件”）可能表明制造专业人士有兴趣为其公司购买软件。

每当您评估关键字策略时，请务必进行全新的关键字研究。对于许多术语，搜索量不会有很大变化，但是趋势可以改变，并且可以使用新术语。

跟踪线索+搜索查询

这似乎很明显，但是B2B营销人员并不总是这样做。对于许多公司而言，来自销售的轶事反馈最终决定了营销策略是否成功。这是不可接受的。应仔细跟踪和度量所有入站潜在客户的产生。

我们建议您每月花一点时间查看所有入站网站表单提交的内容，并评估哪些是好的，哪些不是。此外，所有潜在客户应归因于将其带到网站的营销渠道，无论是自然搜索，再营销，电子邮件营销，引荐等。整个故事），它的确表明了最终有机会转化为潜在客户的渠道。

优化页面速度

B2B网站加载速度的提高正成为SEO的重要组成部分，这有充分的理由。您不希望您的准客户对B2B网站的第一次体验感到沮丧。而且，如果他们没有时间等待加载，又跳回搜索结果并与您的竞争对手一起去了，该怎么办？在与他们交谈之前，您已经失去了领先优势。

优化页面速度有很多事情要做。最好的选择是与开发人员合作，后者将全面浏览您的B2B网站并实施更改。理想情况下，他们会向您报告，以说明有什么不同。您可能不会注意到加载时间减少了两秒钟，但是搜索引擎和用户会发现。您的开发人员应在15-20个小时内分配任何时间进行页面速度检查和优化。

精心制作元数据

某些元数据不会影响SEO，而其他元数据则不会—但是花时间在所有元素上可以带来回报。例如，使用关键字优化元标题和url将改善SEO，因为它可以清楚指示内容的含义。但是，尽管元描述不会直接影响SEO，但如果精心制作，它们可以诱使潜在客户从搜索引擎结果中点击您的网站。在这里B2B营销人员可以通过精心制作简洁明了的描述（包括关键字）来吸引价值，并吸引读者点击。

优化图像+图像名称

图像优化具有各种SEO优势。通过确保适当调整所有图像的大小以最大程度地缩短加载时间，可以改善用户体验和页面速度。此外，如果使用关键字和alt标签对图像名称进行了优化，则它们可以提供更好的描述，并且可以在图像搜索中排名。

作为B2B营销机构，我们的设计师经常遵循特定的格式来命名图像或插图文件。这些对于我们的内部流程和保持文件井井有条是必要的。但是，当将图像上载到博客，网页或电子邮件新闻通讯的网站时，通常会更改图像名称以针对SEO进行优化。

审核分析+调整

对于当今B2B营销人员而言至关重要的一项技能是跟踪和审查分析。跟踪分析是一回事，而留出时间来查看和解释数据是另一回事。对于SEO，分析非常适合帮助更新和调整营销策略以更好地支持整体业务。

虽然跟踪关键字是该过程的一部分，但监视网站入站流量的质量也很重要。此外，跟踪访问的页面，浏览的博客和网站停留时间之类的内容可以帮助推动新内容的创建或对现有内容的更新，甚至可以洞悉潜在客户关心或不关心的内容。

B2B的SEO

当您搭配动态SEO策略时，您的B2B网站是一个很好的潜在客户生成工具。通过不断优化您的网站，您可以确保它会不断产生高质量的潜在客户。