淮海锐思公关数字营销白皮书：如何创建引人注目的数字营销策略

数字营销是一个笼统的术语，对不同的人可能意味着不同的意思。有些人过于狭义地使用它来描述搜索引擎优化或社交媒体营销，而另一些人则更广泛地定义了它，不仅包括数字推广，还包括网站等数字资产。确实没有正确或错误的定义，而是不同的观点。显而易见的一件事是，数字营销充满了许多营销人员受害的误解。有些神话从来没有成为现实，而另一些曾经是真实的，但现在不再是真实的。行业变化的步伐以惊人的速度创造了新的真理和误解，因此要跟上步伐可能是具有挑战性的。

以下是围绕数字营销以及相应现实的一些更常见的神话：

数字营销最适合向消费者进行营销的品牌。

这根本不是真的。数字营销是吸引消费者的一种好方法，但对企业对企业的受众同样有效。这个神话继续存在的原因之一可能是企业对企业的购买通常具有较长的销售周期，而最终并未导致在线购买。事实仍然如此，但是大多数企业对企业客户在与公司合作之前都会在线进行大部分研究和评估。对于营销人员来说，在搜索产品/服务及其评估过程中至关重要。

随着针对他们的选择越来越多，在网络上找到合适的决策者变得越来越精确。我们的许多客户都以您可能认为很难找到的利基买家为目标，但是“大数据”使它比以往任何时候都更有可能。我们可以将职位，地理位置，内容相关性甚至公司IP地址分层，以使零位的人接触到正确的公司。数字营销计划近期呈指数增长的原因之一，可以与将目标化的个性化消息传递到以更细粒度的方式切分和切分的受众群体的能力有关。通过这种程序化定位，广告客户可以在网上的任何地方识别用户并向他们进行营销，而无需依赖行业网站来为我们汇总用户。它通常以更低的成本更有效。

我自己可以轻松开发和管理数字营销计划。

营销人员在没有征求其他市场营销自动化工具的情况下就无法查看其电子邮件或语音消息，这是自切成薄片以来最伟大的事情。有些有优点。很多人没有。我们没有针对营销工具的任何东西–我们代表客户使用其中许多工具。但是，我们确实认识到它们是工具。经验丰富的机械师手中的好工具会产生良好的结果-不知道引擎如何工作的人手中的好工具不会那么好。

数字空间中的营销人员需要一个了解机会和陷阱的合作伙伴，该伙伴可以从战略上考虑如何最好地实现目标，推出新产品或应对竞争和市场动态。这些东西仍然是营销成功（在线或离线）中最重要的因素。

它的价格昂贵。

如果做对了，数字营销应该比其他形式的营销便宜。当然，有些高影响力的机会可能会变得昂贵，但持续进行的宣传和向在线受众的内容交付可能具有成本效益，特别是与印刷和广播广告等传统营销相比。它不仅更经济，更有效，而且可以在“每笔成本”的基础上进行衡量和评估。如果可以做到的话，评估传统营销的影响就困难得多。诸如重新定向，搜索引擎优化和社交媒体活动之类的程序可为所需的投资带来丰厚的回报。

数字营销需要技术专长。

像其他形式的营销一样，数字营销也需要营销专业知识，而不是技术专业知识。肯定有特定于数字营销的新知识要学习，但是它们往往与新的首字母缩写词，度量标准，法规和新产品有关。诸如受众洞察力，市场知识，了解如何吸引客户以及如何衡量有效性的营销基础仍然使好的数字营销计划与效果较差的数字营销计划区分开来。

数量超过质量。

认为在数字空间中推出更多内容会增加曝光率并获得更好的结果的想法是错误的。在大多数情况下，质量胜过数量。在生成内容时保持一致很重要，我们支持稳定的优质内容流。好的内容应该是有用，有益，有趣和有见地的结合。良好执行的基于数字的内容具有丰富和增强消费者对特定品牌的参与度的潜力。。