B2B品牌指南中要包含的公关传播内容
起初，品牌指南的好处可能并不明显。尽管您可能非常熟悉公司的运营，使命，价值观，徽标，网站，模板和小册子，但组织中的每个人都在同一页面上吗？那新员工呢？您组织之外的承包商？您接下来聘用的B2B代理商或自由职业者如何制作新手册？拥有易于访问的品牌指南可以节省您的时间，并最终帮助您简化营销工作。
精心设计的B2B品牌指南是保护组织随时间变化的品牌一致性所不可或缺的。无论您有人员流动还是最终将特定的设计项目外包，您的品牌指南都将帮助保持每个人朝着正确的方向前进。
那么，您的B2B品牌指南应包含哪些基本要素？
1.您的品牌声明：
您的品牌声明清楚地反映了您的公司，因此为您的指南提供了很好的介绍。成功的陈述应具有独特性，描述性和简洁性。主要目标是阐明您的工作以及如何看待您的组织。包括简短的章节可能会很有用，这些章节详细说明“我们为谁服务”，“我们的价值观”和“我们如何与众不同”。
2.配色方案
保持一致的调色板不会被夸大。并非所有蓝调都是一样的。具有包含您的主要Pantone，CMYK，RGB和HEX值的主列表将被证明是无价的。B2B品牌指南中的后续页面也可以阐明二级或三级调色板，重点色和色调。
3.字体
同样，标准化是关键。您的品牌指南应回答在印刷和网络媒体上要一致使用哪些字体系列。字体和字体粗细（粗体，常规，浅色等）应如何应用于标题，副标题和正文？当主要字体不可用时，可以使用哪种标准字体替代方式？
4.徽标用法
您的徽标可能只有几个特定的变体。这是一件好事。平面设计师已经仔细考虑了徽标在带有或不带有标语或图标的情况下在各种大小和各种背景下的功能。
重要的是在品牌指南中显示这些经过批准的徽标最终版本，以清楚地代表您的B2B品牌。应不惜一切代价避免创建和使用其他不一致的变体，因为多次迭代很容易使徽标的识别混乱。
5.自定义图形或图标
您的品牌是否包括自定义图标，摄影，特定曲线，角度或照片处理？此类通用品牌元素当然应包含在您的指南中。
6.实施
一旦指定了所有品牌元素，就该展示它们在各种实际应用程序中的外观了。您的指南应说明您的品牌如何（或可以）应用于各种媒体。这可以包括您的网站设计，在线广告，电子邮件营销，展览展示，小册子，报告，名片，社交媒体资料等。
其他指南注意事项：
强调视觉
理想情况下，您的品牌指南不应看起来像教科书或看起来像教科书。取而代之的是，应尽可能通过直观的示例来支持简洁的规范。精心设计的指南不仅对其他设计师有用，而且可供组织内的员工使用。
保持音调一致
与视觉元素一样，标准化内容的语调也很有用。您的目标是出现吗……认真而专业？直接的？技术的？非正式与平易近人？应一致地应用适当的语气。在您的指南中提供示例可以帮助员工在创建面向客户的材料时保持跟踪。任何社交媒体帐户也是如此。为这些社交平台提供提示或策略可以帮助防止有害的品牌外帖子。
提供成长空间
根据定义，品牌指南将是规定性的，说明如何做才能使您的品牌看起来和听起来具有凝聚力。但是，成功的B2B品牌标准化不应该让人感到窒息。该框架应允许品牌认可，同时为创造力，创新和随着时间的增长留出空间。您的品牌将不可避免地随着您的业务而发展。但是，随着这些变化的发生，请务必从战略角度进行研究，并相应地更新您的品牌指南。
品牌一致性建立信任
一个周到的B2B品牌战略将使你的公司吸引新的线索。遵循您的品牌准则，您将为您的员工和客户提供一致的体验。随着时间的流逝，这种一致性会建立信任关系，从而有助于将新线索转化为长期业务关系。
