为B2B公关内容营销工作组装可靠内容库的 4 个步骤
内容营销是任何整合营销活动的一个重要方面。但是要使内容营销发挥作用，您需要拥有大量内容。制作足够的内容来支持营销团队的需求似乎令人生畏；然而，有几个步骤可以使这个过程更容易。
1.利用以前写的内容
从头开始编写新内容并不总是必要的，如果资源和带宽有限，则可能会很耗时。相反，请查看您之前编写的内容。考虑这些问题以及类似的问题：
- 你有一份可以分成几篇文章的白皮书吗？
- 您可以结合起来创建电子书的相关博客文章怎么样？
- 您是否有可以从中提取社交媒体图形的信息图？
重新利用内容不仅具有成本效益，而且有助于为活动中的所有部分增加流量。此外，您可以重新利用的内容越多，也有助于销售过程。您的销售团队可以将新创建的电子书（从重新调整用途的博客文章）交付给处于电子书适合他们消费的阶段的潜在客户。
2.与组织建立伙伴关系
“两个脑子比一个脑子好”这句话在内容制作中也适用。考虑将其他组织的资源与您的内部资源结合使用。除了协助创建内容之外，与其他组织合作还可以扩大您的内容片段的潜在受众，以包括您合作伙伴的受众。
3、利用内部资源
营销部门并不是唯一负责创建内容的部门。例如，您的销售团队通常与您的潜在客户接触最多，并且通常对他们可能遇到的常见痛点或问题有深入了解。通过利用您的销售团队，您可以共同开发能够解决这些痛点并让您更好地接触潜在客户的内容。同样，您的工程或产品团队对产品的复杂性有深入的了解，这将是技术内容的重要资源。您还可以向高管或领导团队寻求思想领导力。
在与其他部门合作时，让他们尽可能轻松地参与。与其让他们自己写整篇文章，不如考虑安排一个简短的会议来采访他们，然后根据你学到的内容起草内容。您获得的信息可能对您的受众有用，因此请确保您对内容有明确的关注。
4.使您网站上的内容易于访问
除了建立内容库之外，您的潜在客户还必须看到这些内容。如果您的网站访问者发现很难找到您的内容，他们可能不会再次访问您的网站，因为他们知道他们将拥有什么样的体验。这可以看到您的内容片段被浪费。使内容易于访问，无论潜在客户可能处于购买者旅程的哪个阶段，都将大有裨益。一个必不可少的网站元素拥有一个专门的“资源中心”，其中包含多个内容。将此添加到您的网站（如果您尚未这样做）可以改善用户体验并增加潜在客户转换的机会。按主题区域或内容类型分隔内容也很有用。这将使人们能够轻松找到与其兴趣相关的内容。考虑添加搜索功能。这有助于提高资源中心的可用性。
构建您的内容库
首先，构建内容库似乎是一项艰巨的任务。但是，重新利用和重用内容可能是这样做的第一步。有创意是必不可少的。一个新的内容主题或作品可能不会立即浮现在脑海中，但花时间进行头脑风暴可以在创作过程中有所帮助。
通过执行这四个步骤，您可以快速构建您的内容库。一旦你有了一个可靠的内容库，你就可以制定一个计划，将你的内容整合到你的整体营销计划中。
