为什么公关和搜索引擎优化是相互的
在 SEO 和公共关系方面，总是有明确的界限。这两个行业很少一致，除了模糊地承认当您获得一些媒体报道时有一些 SEO 好处。
但是，在我实际从事公关工作的多年中，无论是在代理机构还是在内部工作，我都亲自看到了成功的公关活动所带来的重大 SEO 改进。这逐渐促使我将 PR 元素纳入我自己的业务以及我的客户的 SEO 活动中。
在我们深入探讨之前，让我们退后一步，充实我们所说的公共关系的含义。
什么是真正的公关？
与公众的看法和写得不好的情景喜剧相反，公关不是关于派对和一直打电话给记者。这实际上是关于通过为您和您的客户工作的媒体来制作故事以帮助创建叙事。有一种微妙的平衡行为。它必须为记者、他们的读者和您的客户服务。这并不总是那么容易做到。
如果做得正确，适当的公关活动会做两件事：改变人们对某事的看法，并有助于建立积极的业务成果。这就是为什么当人们称其为软纪律或不理会它时，我的衣领下会有点热。事实上，最糟糕的情况是当他们认为这是一种必要的邪恶时，所以他们看起来几乎被冒犯了，他们需要为自己的业务做公关。
PR和SEO之间的联系
现在您对公关有了更多的了解，让我们跳入搜索引擎优化和公共关系之间的关系。
如前所述，为您的品牌或您自己产生媒体报道的最有效和最有用的方法是做一些公关。说媒体报道（尤其是在线报道）对您的品牌有好处并不是火箭科学，而来自信誉良好的网站的反向链接对您的域权威产生了奇迹。如果您更喜欢以任何其他方式衡量您网站的排名，则不能否认引用您网站的高质量域的好处。
您如何使用 PR 来帮助您的 SEO
虽然我知道 SEO 不仅仅是关于反向链接，但它是外部 SEO 过程的主要部分，所以我们将专注于这一点。我认为我们可以同意大多数数字品牌积极接触出版物以建立反向链接，但大多数没有以正确的方式做到这一点。
通常的做法是尝试查找损坏的链接，创建内容来替换这些引用，然后尝试说服负责人使用您的资源。不错，但根据我的经验，它是相当劳动密集型的，并且成功率并不高。另一个流行的策略是尝试贡献内容，那些伸出手的人承诺“与您的博客相关的高质量 SEO 内容”（这是我的一个内容客户收到的真实电子邮件的逐字逐字逐字逐句）。这对我的客户来说是一个直接的拒绝，因为他们知道发件人从未阅读过他们的内容，不了解他们的目标，而且很可能不是一个很好的内容创建者。
我们通常采用第二种策略的版本，我们在其中推销适合出版物或博客叙述的故事——而不是高质量的 SEO 内容。我们的一位客户是澳大利亚的一位崭露头角的作家，他希望提高自己的新书的知名度，并为自己的网站增加流量。我们没有尝试尽可能多地为他们提供反向链接，而是帮助他向媒体宣传他的故事，并在可能的情况下制作叙述，使我们能够自然地将指向他网站的反向链接插入到文章中。在此旅游社区网站上获取此反向链接. 这个故事是关于布里斯班的作家以及如果您正在访问该去哪里 – 与我们的客户和媒体相关。我们为客户定位了相关受众，并贡献了与出版物实际相关的内容。这是一次罕见的双赢。
我们做的另一件事是从一开始就将 SEO 和反向链接作为我们公关推广的主要部分。这意味着我们将其包含在我们的公关流程中，在可能的情况下在新闻稿中使用内部参考，鼓励包含指向客户主页的反向链接等等。这使我们能够巧妙地增加我们大多数公关活动的 SEO 影响，而无需创建单独的活动或增加我们的外展活动来生成反向链接。这节省了我们的时间和精力，并降低了我们客户的总体成本，而不会对我们接触的媒体产生负面影响。
为什么这真的很重要
在开始本节之前，我需要指出我的公司与这两种出版物都有合作，并为品牌提供公关服务，因此我可以看到问题的两面。通过与双方合作，我们能够更好地理解如何增加价值，而不是一味追求数字——反向链接的数量、引用域的域权限等等。我们将品牌知名度的价值与强大的推荐域的 SEO 优势相结合。
- 为您自己或您的品牌提供良好的知名度，以帮助创造最重要的回忆
- 来自品牌或与您的故事产生共鸣的人的真正潜在入站线索
- SEO 受益于您业务的反向链接
这三者对任何企业都非常有价值，因此，如果只专注于链接建设并跳过“增值”方面，您也会失败。通过将公关和搜索引擎优化结合在一起，品牌能够最大限度地扩大他们的影响力，并为他们所接触的出版物增加价值。
关键要点
如果我希望任何阅读本文的人都能带走一件事，那就是尝试采用 PR 主导的方法来进行 SEO 推广。有几代人的认知问题困扰着公关行业，但没有什么比第一手经验更能改变人们的想法。因此，如果有机会，请与公关机构、自由职业者甚至记者合作，以帮助您进行 SEO。
