淮海锐思公关传播白皮书：如何创建一流的商业博客

创建一流的商业博客

建立一个成功的商业博客并不像撰写帖子并查看哪些内容对您的受众有效那么简单。为了尽快获得最佳结果，您应该首先制定业务战略并确保您正在实施最佳实践。您的网站从您的博客产生的流量将是您在线营销活动中更重要的部分之一。

在我们深入研究如何创建一流的商业博客之前，让我们首先仔细看看您应该为您的企业写博客的一些原因。

• 您的博客有助于您的搜索引擎工作：您发布的每一条内容都让您有机会定位关键字。不仅如此，它还提醒搜索引擎您拥有新鲜内容——他们无法获得足够的内容。
• 它建立专业知识：您的博客为您提供了一个平台，可以向人们展示您真正了解自己在说什么。
• 它为您提供了与观众的直接沟通渠道：当您的观众可以通过评论回复您的内容时，您就可以直接与他们建立联系，而这在其他地方可能无法获得 – 特别是如果他们没有注册您的电子邮件列表。

虽然您可能需要考虑为您的企业开设博客的其他原因有很多，但这些是大多数企业的主要动力。既然您了解了它必须提供的一些好处，您如何确保它是最好的，并为您的读者创造价值？

查看比赛 – 并做得更好！

您可以拥有完美的布局、图像和发布时间表。您可以拥有不断增长的订阅者列表。但是，如果您的内容不是绝对令人惊叹，那么这就是在浪费每个人的时间和资源。你的内容需要帮助你的读者，要么教他们一些他们不知道的东西，要么帮助他们解决问题。当然，最好的内容来自于了解你的听众，但很有可能已经有人写了一篇关于你的主题的博客文章。这就是竞争性研究派上用场的地方。通过花时间看看竞争对手已经做了什么，您可以找到使自己变得更好的方法。

• 你能用例子更深入吗？
• 添加更多图像？创建您自己的图表/图形来支持该主题？
• 您可以添加视频或其他互动资产以使您的内容更有趣吗？

为买家旅程的所有阶段编写内容

当您第一次创建编辑日历时，可能很难知道要写什么，因为您没有任何参考框架。通过考虑与买家旅程相关的内容，您将能够确保您正在创建与他们交谈的内容。

• 意识：当你启动你的新博客时，你会希望你的大部分内容都在这里。该领域的内容侧重于教育读者了解他们可能面临的各种问题以及解决问题的可用选项。这有助于与您的读者建立关系，因为它向他们表明您了解并理解他们的担忧。
• 考虑：在这个阶段，读者知道他们有什么问题以及他们想要解决什么问题。使用“如何做”非常适合这个阶段。这里的关键是尽量减少您的公司提及，因为您不会试图将所有内容都作为销售宣传。你试图赢得信任，如果一切都与你有关，你就不会那样做。（这篇文章是一个考虑性文章的例子——我们正在教你如何创建一个可靠的商业博客。）
• 决定：为旅程中的这一点写的博客是为准备好决定购买什么的读者准备的。属于该领域的帖子包括有关贵公司的更多信息以及您提供的解决方案如何将您与竞争对手区分开来。

一旦您从每个阶段构建了至少一篇博客文章，就可以开始通过时事通讯让您的电子邮件订阅者完成整个旅程。一旦您发送了引人入胜的欢迎，请从宣传片开始，让他们开始。然后，使用您的电子邮件自动化将它们考虑在内，并最终发布决策。

随着您继续构建您的博客内容，根据他们过去的历史记录和任何其他内容，向他们发送电子邮件，其中包含您知道他们会喜欢的主题的链接（这就是电子邮件细分的用武之地，我们将在以后的博文中介绍）您可能拥有的客户数据。从长远来看，更有针对性和个性化的方法肯定会带来回报。

格式化内容以便于阅读

在线阅读与阅读传统书籍和杂志有很大不同。使用大量标题、项目符号列表和换行符来格式化内容，以使其更易于查看。你的读者会感谢你。

也就是说，除了文本之外，什么都不会变得有点无聊。考虑添加 GIF、信息图表和其他图像来吸引眼球并保持注意力。

包括号召性用语

您所有的博客文章都应该有某种号召性用语，以鼓励您的读者继续与您互动。