公关入站营销的缓慢消亡

经济学家谈到，当太多产品或概念变体在同一空间竞争时，市场就会过度饱和。过度饱和导致产品贬值。
这就是入站营销正在发生的事情。过去十年，这个流行词一直走在数字领域的前沿，现在它似乎已经跨过了一个关键的门槛而走向衰落。

但是，如果还没有，那么对于您的组织来说，一切都将慢慢消失。为什么潮汐在变化？这是我们的观察。

每个人都在船上

入站下降的最重要因素之一是现在每个人都在船上。很难找到一个没有实施入站的行业。就在我们认为我们已经找到了一个行业的时候，这个领域的领导者似乎领先了 12-18 个月，并在这个领域占据了主导地位。

所以简单的事实是，“入站”，以某种形式（即使只是通过良好的 SEO 实践），现在是许多使用数字营销的企业的进入成本。当公司开始营销时，这个事实要求他们建立在现有营销之上。他们可能会尝试使用付费媒体或其他“出站”方式来获得关注。因此，“入站”作为一种策略就是 DOA。

假新闻和内容过载

这一点更像是一种文化注解。由于在我们的文化中对媒体日益增长的不信任，我们现在有了“假新闻”的新矛盾。将这种心态与在线产生的大量文章和内容相结合，许多人只想关掉整个事情。

在商业方面，市场上的竞争太激烈了。注意力确实是我们所追求的资产，而且它的供应量正在减少。

例如：您对新闻网站的关注度如何？如果您很聪明，那么您会发现，无论世界上真正发生了什么，这些网站仍然会生产（或者，更好地，制造）内容以吸引您的观看注意力——无论这些内容是否有价值。

我们接下来干吗？嗯，有一部分内容仍然非常相关，这就是基于专业知识的内容。真正的专业知识总是供不应求。因此，能够制作具有丰富专业知识的内容的公司将赢得胜利并摆脱混乱。

入站营销后的生活

我不认为集客营销真的会消亡。作为一个概念，它是有效的，它确实是实现有机增长的最佳广告系列类型之一。相反，这是我认为当我们进入它的下一次迭代时会发生的事情。

• 这包括付费社交媒体营销。随着有机覆盖面的持续消退，社交媒体将变得更加复杂，对于大多数美国人来说，社交媒体本身几乎就像一个互联网操作系统。
• 营销技术模糊了宏观和微观用户跟踪之间的界限，从而增加了个性化。
• 同样，人工智能开始学习如何创建内容。我敢打赌，我们将看到机器人和 AI 内容创作的史诗般爆炸式增长，它们将开始以以前不可能的数量和规格制作内容。这一事件将是对整个入境市场的致命打击。它来了（实际上，它快到了）。

然而，随着所有这些发展的发生，一些基本面将永远保持正确。人们需要通过良好的信息传递和定位来推销。销售团队在如何接近潜在客户方面仍需要具有竞争力和智慧。

入站后的生活将充满类似的挑战，但它将设置在截然不同的环境中，并通过不同的工具箱进行管理。

我们现在应该做什么？

在准备过程中，最好考虑坚持我们的立场。发展销售团队，使用行业内最好的工具来做好他们的工作。然后为营销团队提供预算以尝试实验性的关注渠道。我们可以从哪里以大大小小的方式获得市场的关注，以在纯付费或有机在线流量上获得优势？

那里有一个充满机遇的世界，我们只需要将目光转向地平线并继续前进。