淮海锐思危机公关手册：如何创建排名的优质内容

优质内容并不总是排名。作者可信度的优势以及内容的最新程度有时与其排名无关。这并不是说这些因素毫无用处，但内容创作者往往会忽略控制排名的一个重要因素：相关性。

什么是优质内容？

这是一个简单的定义。内容质量取决于其成功。如果它实现了目标，推动了流量、转化或 Google 搜索排名，则它被视为优质内容。

内容的质量与其对特定受众或搜索查询的影响取决于放入其中的内容。

质量内容的定义已经从过去改变了，过去它是由它与搜索查询的相关性来定义的。然而今天，它是由与搜索它的人的相关性形成的。

有什么不同？

在创建相关内容时，重要的是要意识到与搜索引擎相关的内容和与搜索者相关的内容之间的区别。内容的设计应该首先满足客户的需求。也就是说，生成满足搜索者需求的内容，而不是将关键字与搜索查询相匹配。

如何相关

这并不是说使用关键字不好。相反，通过关键字来发展您的经验以优先考虑这些人。有问题要解决和问题要回答的人使内容相关。

了解你的观众

在创建相关内容时，了解您的目标受众很重要。它旨在分析​​网站的不同方面，从查看者位置、搜索最多和最少的内容以及从最佳到最差的内容。

在根据对网站的分析创建内容时，请记住目标受众的性质。这些问题非常适合考虑您的目标受众的全部内容。

• 他们是谁？
• 几岁？什么性别？
• 什么社会地位/背景？
• 他们喜欢什么？
• 有什么问题？
• 他们住在哪里？

现在您已经弄清楚目标受众是什么样的，是时候根据这些信息制作内容了。确保以观众可以轻松理解的水平写作。

找出受众的本质是一条极具实验性的途径。然而，决定并坚持一个特定的利基是使你的观众正常化的最佳方式。

在社交媒体上发布内容时，请务必使用分析工具来确定与受众相关的内容状态。受众分析可帮助内容创建者适应他们的需求，以保持内容与受众相关。这更正式地称为数据驱动营销。

反向链接

反向链接是确保您的内容相关的好方法。网页排名是因为网站链接回它们。它们链接到网页的原因是因为它们添加了有用的信息。提供和接收反向链接确实是对内容进行排名的最有效方法之一。

反向链接对内容排名的好处是：

排名是有机的 –反向链接为您的网站带来有机流量。有机流量对内容和网页的排名远高于付费流量。有机排名的网站和内容也更有可能被点击。

随着时间的推移，自然流量非常适合与消费者建立信任，而 PPC 流量非常适合产生短期转化。

索引速度 –搜索引擎的机器人可以更快地找到反向链接的页面，从而更有效地对其进行索引。搜索引擎索引页面的速度越快，它开始排名的速度就越快。

推荐流量/低跳出率 –在制作博客内容时，目标是降低跳出率。这是人们访问您网站的速度以及他们在网站上花费的时间。如果内容不能不断吸引读者的注意力，那么高跳出率肯定会随之而来。

在接收或提供反向链接时，推荐流量从推荐人分配到权威内容。推荐流量很好，因为它通常具有较低的跳出率。由于推荐流量由寻找与主要搜索查询相关的额外信息的用户组成，因此跳出率较低。

反向链接应该来自与内容相关的页面。这就是反向链接如何创建相关性。

将内容反向链接到网页时，您会创建反向链接网站的引荐流量。虽然这本身不会为您的网页创造更多流量，但是，如果反向链接与页面主题相关，它确实会提高其在搜索引擎上的排名并增强页面的可信度。

当收到来自其他网站的反向链接时，用户会被推荐给您。这可以提高您页面的相关性，并为您的页面带来引荐流量。由于该流量被引用，搜索该主题的用户的跳出率将很低。这也将您的页面确立为一种权威形式，因为您的来源支持相关内容。

创建内容时，了解您的受众并寻求反向链接的支持非常重要。当用户查看与其需求相关的内容并得到相关信息的支持时，该内容将在搜索引擎中排名靠前。使用与您的目标受众相关的关键字并寻求数据的帮助来推动突出受众需求的内容。