公关传播适合的媒体策略：媒体宣传还是新闻发布？
尽管有相似之处，但媒体宣传和新闻发布是您的新闻策略的两个非常不同的组成部分。尽管大多数人认为新闻发布是在公共关系运动中确保媒体报道的基础，但现实是，许多故事理念根本不值得全部发布，而推销是一个更好的选择。那么，媒体宣传和新闻发布之间有什么区别？
在您的媒体策略中，一封推介信就像一封求职信
几年前，Bad Pitch Blog做出了一个比喻，即媒体宣传是针对新闻稿，求职信是针对简历。该帖子说：
“新闻稿不是宣传。您会发送没有求职信的简历给潜在雇主吗？
在这两种情况下，字母均提供上下文。您应该提取发布或简历分别提供特定媒体渠道/编辑和公司/ HR联系的价值。
没有人有时间消化整个新闻稿或整个简历，以了解其适用原因/方式。而且，我看到的只是新闻稿发送给我的次数越多，甚至没有致敬，我就越意识到，这可能就是为什么许多人对新闻稿格式抱有如此（深）仇恨的原因。”
虽然这种类比并不完美，但它使您更容易弄清楚如何考虑新闻策略中的推销文章。像求职信一样，有一些关键要点：
- 产品/人是什么/谁
- 为什么接受此治疗的人应该关心
- 从哪里获得更多信息
这种类比有点离谱，因为与求职信和简历不同，发送媒体宣传而不发布新闻就很好。您无需一次用所有信息轰炸媒体。发送简短说明，让他们知道您要宣传的内容，他们为什么要关心以及从何处获取更多信息。如果他们想要正式发布或有特定疑问，他们会通知您。
什么是媒体宣传？
媒体宣传通常是新闻策略的核心。他们习惯于通过电子邮件向单个记者建议一个故事构想。它给记者提供了一个他们可以写的故事的想法。如果记者喜欢这个主意并且得到编辑的认可，那么他们会根据您的建议为媒体撰写一个故事。
与新闻稿相比，宣传活动更短，更非正式。您越个性化就越好-这表明记者您对他们已经足够感兴趣，以使他们的名字正确，提及过去的文章等。
什么是新闻稿？
新闻稿通常比宣传稿更长，并提供有新闻价值的细节。新闻价值是关键。您可以写一篇关于梦幻般的妆容的文章，但是除非该妆容是由某个主要品牌制作并且具有显着特征（例如，完全由再生塑料制成），否则就不值得发布。
新闻稿通常散布得多。除了发布在您的网站上之外，它们通常还会发送到记者和新闻编辑室。将它们发布在聚合网站上的一个好处是它们通常也可以帮助您改善SEO。
哪个更适合您的新闻策略？
推销往往会更有效-特别是当您的目标是确保社论媒体的报道时，尽管新闻发布确实在您的新闻策略中占据了时间和位置。是的，媒体宣传需要更多的时间和精力，但是我们为《三个女孩》和我们的客户争取到的几乎所有报道都是对这些信件的回应。
