淮海锐思公关传播白皮书：如何创建吸引观众注意力的标语和口号
您是否曾经读过或听到过与一家公司相关的短语，从那时起，您会自动想到该品牌？
这些简短的词，称为标语和口号，让人们记住公司、产品和/或活动。
有什么不同？
口号是广告活动中使用的短语，通过巧妙的文字游戏来吸引目标受众的注意力。另一方面，标语是纳入公司品牌的更永久的营销短语。
口号和标语要取得成功，它们必须传达关于您所做工作的明确信息，同时以创造性的方式吸引人们的注意力。
口号——口号总结了公司的使命宣言以及它如何在其运行的各个活动中帮助客户。它们通常比标语要长。
口号和标语如何帮助您的品牌？
良好的口号和标语对于品牌认知度至关重要。如果执行得当，无论何时人们听到或以其他方式遇到它们，他们都会立即认同您的公司或您的特定产品。
质量口号或标语将快速传达您的品牌或公司信息。每当您想传达信息时，使用口号或标语可以使您的工作变得更加轻松。此外，口号和标语可以使您的信息对潜在客户更加难忘和清晰，从而增加他们与您销售的产品建立联系的机会。
你如何写一个伟大的标语或口号？
创建成功的口号和标语的关键是找到与人们相关的单词或短语。在寻找灵感时，请使用以下问题来帮助指导您的探索之旅：
- 当您的目标受众听到您讲话时，您希望他们怎么想？
- 您希望将哪些词或短语与您的业务/组织/产品相关联？
- 当他们听到标语或口号时，您希望他们有什么感受？
- 你的公司有什么可以变成标语、口号或标语的吗？
在进行此练习时，请记住标语和口号应该是：
- 吸引人的
- 朗朗上口
- 有说服力
- 容易记住
他们还应该在情感上与目标受众建立联系。
你如何写一个与你的观众联系在一起的口号？
写作时：
确定目的——在这个阶段，考虑你的目标受众和你销售的产品类型，无论是有形的还是无形的。是商业实体或慈善组织的口号或标语吗？您是一家成熟的组织还是一家初创公司？
选择口号或标语的类型 – 口号和标语有多种类型，您需要确定哪种最适合您的营销活动。以下是一些可供考虑的选项：
- 幽默
- 严肃而指挥
- 随和
- 信息丰富且引人入胜
- 虚构的
- 保持简短
一个伟大的口号或标语的关键是保持简短、可信和原创。请记住，您只有 7 秒钟的时间来给人留下良好的第一印象。在这 7 秒内，您必须有效地传达易于回忆和情感联系的信息。
当你这样做时，不要让你的创造力被市场上成千上万的口号和标语浇灌。尽量保持原创和可信。最重要的是，只做出您的品牌能够兑现的承诺。
例如，麦当劳的口号“因为你只有 4 美元”就是它的品牌。如果另一家公司试图采用类似的口号，但不能兑现这一承诺，那么它的声誉就会受损。
当您尝试制定完美的标语或口号时，请花时间融入您的创造力、说服力和幽默感。这条信息是否激起了你的情绪？如果是这样，请放心，它会对您的听众产生同样的影响。
