品牌公关传播策略：建立品牌一致性的指南

很少有营销人员会低估品牌塑造的力量，但为您的企业建立一致的品牌对于受众认可至关重要。例如，如果您是巧克力爱好者，您可能不会注意到“士力架、里斯和好时”品牌周围的文字或图像——您只是凭直觉识别该品牌。

关键是，几乎每个人都认识上面提到的品牌，因为这些公司已经掌握了他们的品牌。多年来，他们一直在糖果棒上使用相同的名称和图像，因此人们会根据他们的外观自动识别出他们最喜欢的巧克力棒。

作为 B2B 营销人员，我们知道品牌建设远不止外观。贵组织的品牌最终代表贵公司的“因为”，因此跨营销渠道保持一致是保持强大品牌影响力的关键。

“品牌”是如何定义的？

在美国市场营销协会（AMA）一个定义品牌为“一种名称，术语，图案，符号或其它任何功能，可识别一个卖家的商品或服务与其他卖家的不同。” 贵公司的品牌不仅仅是一个标志或口号，它是关于整个企业形象的感知。重要的是，您必须制定围绕公司和产品/服务品牌化的策略，以便您的业务被视为潜在客户和客户的最佳和唯一选择。

是什么让品牌一致性如此重要？

一致的品牌塑造使营销人员能够通过提高对其产品和业务的权威和信任来区分他们的产品、传递关键信息并鼓励忠诚度。通过严格控制品牌一致性，营销人员可以从参与开始一直到购买者决策过程推动客户感知。

您希望您的买家对您的产品感觉良好，因此，如果品牌推广能够激发客户的信任感，那么将其构建到您的营销框架中并定期交付就很重要。品牌一致性甚至可以增加收入；事实上，在所有平台上始终如一地展示品牌可以将收入增加多达23%。

实施一致品牌标识的技巧

1.进行研究

公司所做的一切都会影响买家的认知，所以如果你还没有为你的产品或服务建立品牌，请确保你从进行顾客认知研究开始。这使您可以确定哪种类型的消息和图像最能引起观众的共鸣。甚至您的公司价值观也会影响品牌认知度。有关如何使您的公司价值观与您的品牌保持一致的更多信息，请阅读我们的博客文章。

制定品牌标识指南

制定一项策略，以确保您围绕在所有营销媒介中保持品牌一致性建立一些指导方针。如果您的组织最近进行了合并或收购，您可能正在重新考虑修改您的品牌战略。阅读这个职位上如何统一品牌在我们的博客。制定品牌标识指南和易于访问的文档，从消息传递和视觉图像的角度清楚地概述所有要求。该文档应涵盖诸如公司和每种产品的定位声明、主要区别和优势、调色板、字体、布局、图形处理等主题。

请记住，您的品牌代表您的业务。它是企业形象和身份，因此必须与消息和图像保持凝聚力，以建立产品识别感。坚实的品牌可以强化您的身份，推动积极的情绪，并且对于确保正确代表您的业务至关重要。那些做得好的公司（想象一下可口可乐、星巴克和苹果）已经通过品牌认知垄断了市场。