淮海锐思公关传播策略：如何为您的博客降低跳出率并提高转化率

恭喜！您的组织已经在一致的基础上制作博客文章。您可能知道博客的好处以及随着时间的推移它可能对您组织的网站流量增长产生的影响。但是，如果好处就止于此，而网站流量就是您的网站从您的勤奋写作中获得的全部收益呢？当流量从每篇博客文章中反弹而没有浏览网站的其余部分时，您可能会开始怀疑是否应该将时间花在其他营销策略上。

我在这里鼓励你不要放弃！高博客文章跳出率和低博客生成转化是阻止您的博客流量飙升的问题的指标。简单的调整可能就是让您的博客克服困难成为关键流量和主要驱动程序所需的全部。

如果您的博客跳出率很高并且难以产生转化，那么您需要执行以下操作。

第 1 步：重新评估您的关键字策略
为了您的博客努力对您的网站流量产生影响，您需要有一个高质量的关键字策略。构建此策略涉及寻找与您的品牌相关的关键字，表明用户在市场上寻找您的解决方案，并且难度得分较低。

当用户反弹时，通常是因为他们在 Google 中搜索的问题或兴趣与您博客文章中提供的解决方案或主题不匹配。当关键字未对齐时，通常会发生这种情况。如果您的关键字定位过于宽泛（您定位关键字“狗”而您应该定位“遛狗服务”），或者您定位的关键字可能有多种含义，则可能会发生错位。

例如，术语“托管 IT 服务”通常与“IT 服务”具有不同的含义，后者更侧重于软件和产品开发，而前者与您的标准 IT 部门技术支持相关——两种截然不同的产品。如果您是托管服务提供商，但要在 IT 服务的 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中创建第一页，那么进入您博客的大量流量将是不合格的，从而导致高跳出率。

谷歌搜索你的目标词，看看会出现什么样的结果。最佳结果是否反映了您的产品？您是否在排名靠前的结果中看到其他行业的竞争对手或组织？

您希望确保用户在搜索栏中输入关键字时的意图变化有限。

第 2 步：确保帖子为买家角色提供价值
你最了解你的听众。他们的目标是什么？他们最大的挑战是什么？他们的角色如何让他们感到压力？

您的博客文章应该解决这些问题。

制作这种类型的内容并不总是那么容易。撰写行业新闻故事或新产品推出可能很有吸引力，但除非您的内容为读者提供价值，否则他们不会坚持阅读。

如果您正在努力集思广益，请花一些时间采访您的最佳客户。询问他们喜欢阅读什么类型的内容，他们的日常工作是什么，以及贵公司的解决方案如何让他们的生活更轻松，并围绕这些采访构建内容。如果您不喜欢让客户接受采访，您可以向您的联系人池发送调查问卷，询问他们希望看到什么类型的内容和主题。

当您公司的博客文章有助于解决您的潜在客户遇到的实际问题时，您将开始看到更好的参与度和博客的跳出率下降。

第 3 步：将 CTA 添加到所有博客文章
既然合格的、参与的流量开始流经您的博客文章，您如何将这些流量转化为转化？

号召性用语 (CTA) 是将博客流量转化为联系人，进而转化为潜在客户的最佳机会。你应该在你制作的每篇博文中加入明确的 CTA——一篇在中间，一篇在结尾，两者都指向你网站上的同一个转化机会。

例如，如果您的公司即将举办网络研讨会，您应该创建图形 CTA 以注册网络研讨会，并将其放置在与网络研讨会主题相似的帖子上。这为已经参与高价值内容的用户提供了另一个机会来参与其他有用的内容以换取联系信息。

要获得最大份额的点击 CTA 的博客流量，您应该测试以下内容：

不同的 CTA 版本：揭示哪些类型的消息对您的受众影响最大
智能 CTA：根据用户的买家角色和生命周期阶段向用户提供特定的内容优惠
弹出表单：提供另一个博客页面转换机会——这种类型的 CTA 也应该推广相关的、高价值的内容
查看哪种类型的 CTA 最适合您的受众，并使用该策略为您网站上的每个转化机会构建 CTA。

快速获胜和一些大的转化率收益
您可以在博客上获得的最快的转化率优化优势之一是创建博客订阅。用户已经与您公司的帖子互动，因此创建一个在新帖子上线时接收更新的选项将提供一种通过您的博客生成联系人的简单方法。更简单的是，如果您是 HubSpot 用户，除了设置初始电子邮件模板和外观之外，这些电子邮件是自动生成的，不需要太多时间。

当您的每篇文章都使用相关的、高容量的关键字和引人注目的 CTA 进行优化，并且它们为您的受众提供明确的价值时，您将开始看到您博客的转化率趋势朝着正确的方向发展。