数字公关营销人员可以从他们的分析数据中学到什么

如果你不测量它，那没关系。而且您正在进行任何类型的数字营销，包括内容营销，您最好衡量该营销的效果如何。

当然，您的分析数据可以告诉您很多有关数字营销活动健康状况的信息。但前提是你经常阅读它。这里有一些需要寻找的东西。

基础知识

您的分析数据的基本原始数字不太可能成堆地提供顿悟。是的，您的页面浏览量、会话长度、打开率和点击率都很重要，但它们不一定会为您提供很多可操作的情报。如果您将信息视为快照，则尤其如此。

随着时间的推移，通过观察这些基本数据点，您更有可能获得洞察力。这就是您将看到模式发展的方式，这些模式可以引导您扩大您做得好的数字营销，并改善（或可能边缘化）缺乏绩效的领域。

深入分析

从这些基本指标来看，您需要更深入地研究。例如，与其简单地查看网站上每个会话的页面汇总数据，不如查看按流量来源细分的相同指标。

如果您可以确定参与度更高的来源（在本例中基于每个会话查看的页面数），您可以加大力度通过该来源吸引流量。

您还可以努力“抑制魔力”并从其他来源重新创建类似的结果，这些来源的受众可能与表现良好的来源具有相同的品质。

连接点

最后，您需要找到将您的活动与各种渠道相关联的方法。社交媒体活动如何影响网站流量？您定期发布的时事通讯怎么样？它可能会增加交通流量，但交通是否参与？访客是否在从访客到潜在客户再到客户的过程中走得更远？

这种信息可以帮助您推动数字营销有效性的持续增量改进。