淮海锐思危机公关手册：商业领袖必须了解的思想领导力内容

直到最近，知识共享还是教育工作者的领域，而且发生在学习机构中。除此之外，媒体中还有专栏作家和评论员，他们形成了一个非正式的知识共享圈。

今天，知识创造和知识共享变得更加平等。商界领袖、政策制定者和企业家正在不同的论坛上，根据他们对某个主题或感兴趣的领域的深入了解，分享他们的想法、见解和观点。

我们知道这是思想领导力的内容。

思想领导力内容服务于许多目标：它增加了我们对一个主题的理解的深度，促进了思想的多样性并帮助连接点。

但是对于领导者或组织来说，它有什么意义呢？

思想领导力内容是领导者创建个人品牌、与受众互动并影响他们的好方法——无论他们是客户、合作伙伴还是社交媒体关注者。

对于营销领导者来说，将他们的高管提升为思想领袖是在市场上获得品牌信誉、在目标受众心中留下印象并影响销售的有力策略。

然而，要达到这一点，需要的不仅仅是伟大的想法。为了创建高质量的内容，领导者需要与传播专家合作，以提高他们的想法，创建正确的叙述并专注于这项工作背后的业务目标。

思想领导力内容中的质量问题

因此，思想领导力内容必须成为组织营销战略的重要组成部分。它允许通过提高意识或创造知识来使用说服，并巧妙地引导意见、对话，最终做出有利于组织的决策。使用思想领导力内容来构思、教育和与受众互动的企业将获得思想共享和竞争优势。

然而，思想领导力内容的读者通常是决策者，他们本身可能对这个主题有一定的了解，因此具有洞察力。在上述调查中，多达 85% 的决策者认为他们阅读的内容“交付质量不足”，而 89% 的决策者表示思想领导力是增强他们对组织的看法的有效方式。显然，企业正在因内容制作不佳而失去巨大的机会。

思想领导力内容的创建需要经过深思熟虑的计划的支持。

我们必须将组织中的谁定位为思想领袖？

我们是否使用外部通信支持来确保质量和发布频率正确？

我们必须涵盖哪些主题？在之前的这篇博客中，我写了将在 2022 年推动思想领导力内容的五个重要想法。

思想领袖的形成

在与想要创建思想领导力内容的公司合作的经验中，我遇到了三种类型的领导者：

• 领导者有一些很棒的“想法”要分享，但无法表达出来。她拥有创造思想领导力所需的想法或观点，但没有写作技巧。
• 领导者太忙于经营企业，无法找到形成“思想”所需的精神空间。他可能兼具构思和写作技巧，但时间是一个制约因素。
• 领导者被营销团队推入“思想领导力”空间，但要么不倾向于它，要么不确定如何去做。这些领导者可能不具备所需的技能，但如今，这已成为他们业务任务的一部分。

创造思想领导力并非易事。开发思想领导力内容需要什么？

交流想法：如果主题专家可以利用自己丰富的经验和知识，对大多数人并不明显的问题或情况提供观点或更深入的理解，则她被认为是思想领袖。思想领袖有能力从看似无关的事件中破译模式，进一步推断这些模式以进行分析和预测趋势。然而，要说服某人接受新的思路需要高超的沟通技巧。

因此，思想领导力的创造只是部分地关于制定新想法，而主要是关于思想的清晰度。它是关于分解概念以易于理解并以清晰和有说服力的方式阐明这些概念。

选择相关话题：思想领袖必须有能力激励听众采取行动。但为此，必须与观众建立牢固的联系。领导者需要确定目标受众试图解决的问题，以及他们的需求和愿望。这些受众洞察必须构成领导者选择的主题和他们创建的内容的基础。

制定相关主题进行讨论——无论是在媒体撰写的文章中还是在演讲中——都需要从不同的角度进行仔细考虑。例如，它需要对活动中预期的受众类型以及哪些见解对他们有用的营销投入。它需要关于如何将公司的信息与文章或演讲联系起来，或者选择正确的例子或用例来有效地说明一个观点的沟通输入。

语气正确：思想领袖与任何其他商业领袖的区别在于她超越所代表公司的商业利益的能力。她是行业冠军或技术倡导者；她并没有公开宣传她公司的服务。

因此，思想领导力的内容不能是宣传性的，例如读起来像产品宣传的博客文章。这就是细微差别和语气的来源。在小册子中，您会谈论产品的功能或优点。但是，在思想领导力文章中，您可能会谈论在产品背后采用技术或新方法的好处，而无需为产品命名。思想领袖可能会考虑根据自己的经验添加建议和见解，以了解要寻找什么或如何避免犯错。您不会告诉读者购买解决方案；您为他们对您的产品或解决方案类别的好评打下了基础。

真诚和善解人意：思想领袖并没有所有的答案。提出一个问题并说您仍在寻找解决方案，或者您在商业努力中是如何失败的，以及您从那次经历中学到了什么教训，这是完全可以的。真正的领导者会承认他们的方法或解决方案可能存在缺陷，并且他们愿意纠正路线。显示在您的沟通方式同情-这取决于目标受众选择的话很好，量身定制的消息。通过这种方式，读者或听众将更好地与您提出的想法联系起来。

沟通专家如何提供帮助

思想领导力内容旨在影响人类行为、为组织提供新方向、改变政府政策并改善营销成果。思想领袖在社会中不仅在教育人们而且在指导和激励他们方面发挥着重要作用。他们鼓励人们以不同的方式行动和思考。这意味着思想领袖能够深入到核心并在他们的听众心中留下持久的印象。

但要产生预期的影响，思想领袖需要传播专家的帮助。他们如何提供帮助？

• 了解领导者的想法，并以有效的方式将他的观点传达给目标受众。
• 将领导者的想法与业务或社会背景联系起来，这样观众就可以更好地与内容联系起来。
• 确保公司的思想领导力内容与其公司信息和业务目标保持一致。
• 密切关注媒体上的趋势，以确定潜在的对话主题。
• 进行研究以验证想法，使其更具说服力。
• 调整材料以适应不同的受众群体或渠道。

思想领导力内容不仅可以增加品牌的可信度或从商业领袖中创造影响力，而且还可以对销售产生影响。然而，它需要采用一种战略方法，即思想领导力内容推动营销目标。与在该领域有经验的传播机构合作可以帮助公司充分利用这种强大的媒体。