公关传播策略：衡量品牌意识的几个指标

在当今社会联系紧密的世界中，由公共关系，内容营销和社交媒体推动的品牌知名度对企业比以往任何时候都更为重要。仅执行这些活动是不够的，还必须使用指标来跟踪性能。否则，您将无法知道自己的努力是否奏效。或哪些工作不起作用。但是不要上当，衡量这些努力绝非易事。

在每个季度末，内容营销团队都会逐步了解下一个季度的目标，指标，要点和行动项目。我们不仅关注指标，还将指标与本季度的目标联系在一起，并讨论我们学到的知识以及为保持下一季度的发展势头而采取的下一步措施。

看看我们如何集中精力在PR，内容和社交媒体上提高品牌知名度：

媒体报道
1.报道范围：我们按特色文章，署名，提及和联合报道的类别来查看每个季度的报道总数。这可以帮助我们跟踪要确保其覆盖的类型，无论是Invoca上的全篇文章还是我们放置的署名。我们使用Sprout Social跟踪每个保险范围的保险范围和社会份额。

2.提及：提及包括在媒体或博客中提及Invoca的任何时间，而不是有关Invoca的副标题或全文。提及的内容可以包括我们推荐的记者/文章，也可以包括记者在更广泛的故事中包括我们公司的内容。我们跟踪季度中被提及的次数，以跟踪意识和嗡嗡声。在过去的几个季度中，我们提到的人数有所增加，主要是因为我们与记者建立了关系，我们发布了专有数据报告，并与其他科技公司开展了更多的联合活动。

3.消息传递：测量消息传递有助于我们了解覆盖范围的质量。通过将公司的重要信息发布到媒体报道中，公司将直接或间接受益。如果没有收到消息，则表明它们不是与媒体产生共鸣，或者它不是您想要包含在其中的正确文章类型。

4.博客流量：我们每月测量博客的总流量和自然流量，并挖掘推动流量最多的博客帖子，促销活动和社交推荐。我们着眼于自然的和直接的博客推荐来源，以发现最好的来源来吸引访问，并通过这些地方为推广提供更多能量。

5.社交份额：查看博客帖子共享了多少社交份额和社交媒体，可以帮助我们确定最佳的方式来推广帖子，并获得对更受欢迎的帖子主题的更多见解。我们还将查看将人们吸引到我们博客的反向链接，并以我们为出版物撰写的署名的方式链接到我们的博客。

6.转化：社交转化是指某人单击一个链接将其引导到某个门控内容资产，网络研讨会或事件的登录页面。我们衡量转化次数，推动转化的社交平台以及转化内容的类型。

不要仅仅为了衡量而衡量自己的努力，这就无助于提升品牌知名度。查看关键要点的指标，这些指标将帮助您实现目标并随着时间的推移获得更好的结果。使用指标来传达您的工作如何直接影响底线，如何驱动潜在客户和业务价值。