数字公关传播策略：如何提高数字广告营销回报率

任何付费媒体广告系列的目的都是为了充分利用您对目标受众的了解，从而有效地将目标受众与他们隔离开来，并通过消息吸引他们访问您的网站。在这种情况下，您可以通过多种方式使用自己站点中的数据，以及访问者如何与之交互，从而帮助您提高竞争力。这样做称为顺序再营销，或简称再营销。

了解顺序再营销的工作原理以及何时可以最好地部署它以提高营销活动的绩效非常重要，因此我们决定专门撰写整篇博客文章，以使您快速入门。

什么是顺序再营销？
让我们从基础开始。营销人员能够收集有关流量如何在其网站上移动的大量数据。这包括有关访问者在特定内容上花费了多少时间，去向以及最终完成哪些转换活动的见解。再营销从何而来？好的，再营销可以使广告客户使用数据知识来确保广告与该特定受众群体尽可能相关，从而可以向其网站访问者的子集投放广告内容。让我们来看一个例子：

假设您是一家同时销售男女运动训练装备的公司。您的网站结构合理，因此针对您提供的每种装备都有不同的类别，并且这些类别分别针对男性，女性或儿童。

假设情况并非如此，并且您的列表足够大，则需要考虑的另一件事是您如何定位图像和消息，以吸引这些用户返回您的网站。

除此之外，重要的是要了解这些访问者在某个时候没有进行购买就离开了，这很可能是有原因的。如果优惠券价格高昂，测试优惠券可能有助于他们回访该网站。

您也可以尝试使用语言告知您，物品将仅在有限的时间内可用，退房有多容易，或者您可以免费送货。如果他们最初的反弹是由于购买时机不理想，那么所有这些选择都可能促使买家回到站点。

就可以在此处进行的测试而言，天空是最大的限制。以结构化的方式进行测试非常重要，这样您就不可避免地获得对导致访问者离开站点以及如何缓解这些压力的扎实了解。

其他注意事项
除了此处的示例之外，顾名思义，顺序再营销可以用来鼓励您的网站访问者更深入地进入销售渠道。这对于销售周期较长的网站特别有用。可以沿着路径的每个步骤构建受众群体，并可以根据您的角色所处的买方之旅的哪个阶段投放广告，每个过程都促使他们继续与您的品牌互动。

现在，您确切地知道什么是顺序再营销以及该工具的功能多么强大，我们希望您可以利用它来增加付费搜索广告系列对组织底线的影响。