公关传播策略：如何创建内容营销策略

在谈论内容营销时，人们经常想到博客或视频，而没有其他。但是内容的世界是千差万别的，可以尝试的东西太多了。无论您经营的是时尚精品网站，旅游公司还是B2B技术公司，都应在思考内容时跳出思路，并观察引起读者共鸣的内容。

1.博客文章

让我们从显而易见的地方开始！博客文章的长度可以是您想要的短或长，可以是您喜欢的简单或深度。之前，我已经写过一篇有关如何开始商业博客的文章，但是规则通常很简单：保持一致，并产生读者希望阅读的内容。当涉及博客时，还可以考虑使用访客博客来查找与您的受众有关的其他博客，这将有助于您传播对品牌的认知，并可能在此过程中获得一些反向链接。

2.电子邮件
电子邮件时事通讯，促销电子邮件，电子邮件提醒，有关新博客文章的电子邮件警报和感谢电子邮件都是电子邮件内容的形式，是您与受众进行一对一对话的机会。不要因为无聊的通用电子邮件而浪费这些互动，而是要利用这个空间来注入一些个性。例如，在您的“感谢您订阅”电子邮件中，为什么不在最近的博客文章中添加促销信息，或者为什么要用图像感谢来吸引读者在社交媒体上与您联系？比仅仅说一句“感谢您订阅我们的博客”对吧？

3.视频和图像
很明显，视频是一种内容形式，但您是否认为图像也是如此？您网站上的每张图片都代表您的品牌，并且如果标签正确，也可以让人们通过搜索引擎找到您。因此，请尽量使用能代表您品牌形象的图像，并尽可能避免使用库存或通用图像。对于视频，请尝试长短视频，以了解最适合您的品牌的视频。大多数人会告诉您，短片效果最好，因为人们的注意力跨度很低，但是在某些情况下，人们不介意观看较长的视频（如果真的有用），例如使用指南或对复杂事物的深入解释。

4.电子书和白皮书
电子书是呈现长篇内容的一种绝妙方式，如果设计得当，它会非常吸引人。白皮书是更正式的内容，通常深入探讨一个相对复杂的问题。这两种内容类型都非常适合B2B企业，并且可以作为交流产品/服务如何解决复杂问题的非常成功的方式。请看一下这篇文章，其中解释了为什么白皮书如此出色的B2B内容类型。

5.播客和网络研讨会
如果您不习惯创建视频，或者只是不具备所需的技能或资源，那么为什么不尝试音频内容呢？播客仅是音频，通常是人们可以订阅的一系列广播。这是在不太正式的环境中与听众交流的好方法，反馈通常会传达给以后的话题。另一方面，网络研讨会也提供视觉内容。

6.信息图表
信息图表是一种以视觉形式呈现信息或数据的引人入胜的方法，它可以使通常看起来很“无聊”的事物变得更加令人兴奋。因此，下次您打算写一篇有关“的历史”或“……的十种方法”的文章时，可以考虑将其变成图表。在线上有如此多的设计工具可以帮助您自己创建视觉上令人惊叹的信息图表，因此没有理由不做实验，看看观众的反应如何。

7.案例研究和新闻发布
下次获得客户成功时，请考虑如何以更具吸引力的方式展示案例研究。也许您可以将案例研究变成图表？还是一本深入的电子书？还是创建一些定制图像以在社交媒体上分享？还是幻灯片演示？案例研究是展示您的产品/服务可以为您的客户提供服务的一种绝妙的方式，但是品牌通常会忘记这些内容，因此它们需要有趣，可共享和吸引人。新闻稿也是如此-通常只是新闻专线中发布的公司新闻的一部分。所有这些内容类型都是您与观众互动的机会，因此请给他们一些互动！

8。电子课程
您是否曾经考虑过将在线课程作为内容的一部分？好吧，可以。如果您的公司在特定领域特别熟练，那么为什么不提供在线课程供人们订阅呢？作为回报，他们将获得徽章或证书，可以展示出来，以证明他们在该领域的专业知识。这是吸引新受众并突出说明您的品牌为何是首选的绝佳方法。

9.数字公关
数字公关就是要在目标受众可能与之互动的相关网站上放置您的品牌。这是内容营销的一个方面，您可以发挥真正的创造力，但首先您需要了解您的受众。首先写出他们可能会访问的网站列表，然后考虑可以为这些网站提供的创意内容，例如访谈，深入的思想领袖文章，列表，指南，研究结果等。