如何创建公关数字化营销策略（二）

上篇文字中危机公关公司淮海锐思介绍了，创建公关数字化营销的前几个步骤，接下来我们将带领大家来看剩下的几个步骤。

确定您的受众
因此，参加贸易展览会的与会者不参加大型活动时会在哪里闲逛？回答这个问题，您就可以开始迎合您的听众了。要完善您的工作，您可以：

• 查看过往演出参与者的人口统计
• 分析竞争对手的网络流量
• 查看社交媒体
• 阅读类似产品或服务的评论
• 向现有客户发送调查
• 使用社交倾听工具发现趋势

一旦确定了目标受众的行为，就可以将这些因素设置为触发因素，以通过各种媒介投放广告内容。

更新您的网站内容和设计
在远程工作，封闭的店面和虚拟的一切之间，您的网站现已成为展会的明星。像您的展会摊位一样，每个细节都是必不可少的。您的网站应该内容丰富，外观吸引人且一致。

但这不仅仅是关于干净实用的设计。您的网站内容必须提供人们做出决定所需的所有必要信息。

提供教育内容
贸易展览之所以有效，是因为业务专业人员可以与您的品牌和产品互动，同时还可以将小册子和销售单带回给决策者。数字营销必须做到这一点至关重要。

确保包含跨客户旅程的内容，并向人们提供他们需要培养的一切并准备迈出下一步的一切。

使用搜索引擎优化（SEO）策略
搜索引擎优化是维持网站形象，保持内容相关性以及从数字营销中获取更多收益的绝佳方法。您想成为能够解决潜在客户最紧迫问题的公司。借助SEO，您可以做到。

通过关注特定的关键字，您可以在考虑客户的情况下创建具有教育性，信息性和品牌相关性的内容。当然，当您共享高质量的内容时，算法会在搜索引擎结果页面上扩展您的网站，使人们更容易找到您的品牌。

开展电子邮件营销活动
电子邮件仍然是联系潜在客户的最佳方式。但是，理想的客户希望获得的收益因行业和细分而异。使用您的市场研究和触发器来细分您的电子邮件受众。

接下来，创建针对特定受众特征和购买阶段的广告系列。您可以自动化电子邮件并添加行为触发器，以确保每封邮件都包含与收件人相关的内容。毕竟，没有人希望收到一封推荐他们刚购买的产品的电子邮件。

通过社交媒体营销扩大您的品牌
尽管在社交媒体上获得牵引力很困难，但是一旦大步前进，您就会看到网站流量的增加。顶级品牌结合使用有机技术和付费技术来保持领先地位。

通过定期发布具有指导性和互动性内容的时间表，您可以提高帖子的分享率，并通过与您的帖子进行对话来吸引粉丝。付费广告和有针对性的广告系列可让您将覆盖范围扩大到高度有针对性的受众。