您的公益组织需要使用哪些公关营销策略
猜猜游戏可能对聚会很有用，但不一定是进行非营利性入站营销工作的最佳方式。但是，这就是许多营销人员在仅创建广告系列，电子邮件或捐赠页面的单个版本时所做的事情。如果您要决定哪种复制品，设计或CTA将为您的非营利组织带来最大的参与度，则可以通过A / B测试轻松确定。
AB测试
为什么要进行A / B测试？
A / B测试（也称为拆分测试）使您可以将电子邮件，捐赠页面或活动的一个版本与同一电子邮件，捐赠页面或活动的另一个版本进行比较。您将每个版本呈现给不同的受众群体，以获胜版本作为获得更好结果的版本。
测试方法
1.建立目标
您的首要任务是确定为什么要首先进行A / B测试。您想进一步推动什么？根据要测试的内容，您的目标可能包括从提高电子邮件打开率到确定听众是否喜欢捐赠页面上的图纸或照片等所有内容。
2.选择要测试的内容
仅仅因为您可以测试任何给定内容中的最小更改，并不意味着您应该这样做。与其将精力放在可能只会产生微小结果的小变化上，不如将精力集中在可以产生更大影响的大变化上。
- 电子邮件： A / B测试电子邮件主题行可以指示哪个主题可以提供更好的打开率，而测试电子邮件文本中的号召性用语可以落在增加点击率的主题上。
- 捐赠页面：您的非盈利性A / B文本可以扩展到许多元素。其中包括更改捐赠者需要完成捐赠的表格字段的数量，提供不同的捐赠选项或尝试两种不同的高影响力视觉效果。
- 活动注册页面：注册页面上的哪些更改可以全面增加注册？您的A / B测试可以包括两个不同的标题，CTA，布局和图像。
- 关于页面：您可以在关于页面上进行A / B测试的元素可以包括布局，图像，文本量，您提供的信息类型以及不同的CTA。
- “捐赠”按钮：A / B测试两种不同的颜色可以应用于捐赠按钮，但是可以更改实际按钮的CTA。捐赠的好处是否明确？您还可以测试按钮在页面布局上的不同位置，以确保其位于高度可见且引人注目的位置。
一次只选择一个要测试的变量，例如标题，主题行或CTA。
随机划分样本组，并确保它们的大小相同。
仅选择完整收件人列表中的一部分进行测试，而其余列表则可以接收您所测试的任何内容的获奖版本。
制作A / B广告系列
非营利性A / B测试非常适合用来测试广告系列的两个不同版本。设置整个广告系列，并附上详细信息，包括时长，筹款目标，标题，图像和身体内容。
发送广告活动
将您的测试受众群体分成两半，然后将广告系列A发送给测试受众的一半，将广告系列B发送给另一半。这两个活动将同时进行，直到完成。
分析结果并选择获胜者
活动完成后，就该分析每个活动的数据，以确定哪个更成功地达到了您在测试开始时确定的目标。将获奖的版本发送给其他观众，并观看成功的故事。
