公关传播策略：如何避免内容营销中常见的错误

内容营销已经有很多年了，这是有充分理由的。根据危机公关公司淮海锐思的调查，内容营销的成本比传统营销低62％，并且产生的潜在客户是潜在客户的3倍。使之成为当今可用的最有效的营销策略之一。然而，对于营销人员而言，创建与目标角色相关的内容并使其足够引人注目以使其成为潜在客户并不容易。

我们研究了组织陷入的常见内容营销陷阱以及克服这些陷阱的方法，以便您可以利用内容营销策略取得成功。

营销团队人员或资源不足
许多小型组织或创业公司根本没有内部资源来创建，完善和交付其业务需求的内容。将您的内容营销工作外包出去是一个很好的机会，可以带来新鲜的新内容并将其完成，而不必雇用其他人或团队。

使用以下策略：

• 以新方式重新利用内容，切片和切块以形成新格式
• 建立在现有内容的基础上，重新发布旧博客并进行更新
• 将您的内容营销外包给代理商
• 内容未使用

我们都去过那里。我们的内容中途完成，但由于其他更高优先级的工作而被忽略了。我们开始但尚未结束的内容，因为老板说不要写那个话题。原因无穷无尽，但不一定要从无到有开始。

47％的购买者在与销售代表接触之前先查看三到五个内容，因此拥有各种新颖的原始内容对于您的业务很重要。切勿删除您开始的内容！您可以从开始的内容中获得有价值的见解，以后可以添加或与其他一些未完成的部分结合使用。当您缺少作家或内容创意时，此策略也将有所帮助。

使用以下策略：

• 建立与您的目标受众相关的主题
• 创建适合您团队的日历
• 永不删除！拼凑未完成的内容
• 不确定的投资回报率（ROI）

在最近的危机公关公司淮海锐思2020研究中，围绕营销商衡量ROI的统计数据令人惊讶。47％的受访者承认无法衡量ROI，另有18％的受访者表示不确定。仅有35％的内容营销人员能够衡量其工作的投资回报率。

但是，许多营销人员未能认识到，衡量ROI的目的是拥有正确的目标，正确的数据并维护干净，准确的营销自动化解决方案或其他营销跟踪工具。