淮海锐思公关传播白皮书：为什么季节性在数字营销中很重要
数字营销受季节性趋势的影响；遵循季节性广告趋势有许多优点和一些缺点。了解季节性为何重要以及如何相应地管理您的数字营销以使季节性营销为您服务非常重要。
季节性广告：做还是不做？
季节性营销可以很有趣。它为您的数字广告和消息传递提供了一个发挥创意的机会。不要害怕偏离常态，做一些不同的事情来脱颖而出！无论您是根据季节本身还是特定（众所周知的或更深奥的）假期投放广告，遵循季节性趋势都可以产生很好的效果。然而，这真的是推销您的代理机构、品牌或产品的最有效方式吗？我们在下面进一步探讨。
季节性营销的优势
- 季节性广告非常适合稀缺营销。促进限时交易利用了大多数消费者对错过独家机会的先天恐惧。合适的广告可以鼓励观众进行购买。
- 跟上季节性营销趋势可以向消费者表明您正在了解他们的需求。观众的需求和欲望处于不断变化的状态——例如，他们在夏季所吸引的东西可能与冬季看起来不同。因此，季节性营销让潜在客户知道您的业务并非陈旧或停滞，而是始终在逐季发展。
根据效果，某些季节性广告可能会逐年回收。如果需要，逐年对 A/B 测试的消息进行小幅调整；看看什么能引起观众的共鸣，然后抛弃其余的。再循环或重新利用获胜的广告是保持竞争力的一种经济高效的方式。
季节性营销的缺点
- 季节性广告空间存在大量竞争。对于较小的代理商和创意商店来说，面对更大的竞争是具有挑战性的，但对于季节性广告而言尤其如此。
- 季节性营销促进季节性业务。一个执行良好的活动应该展示强大的、相关的信息，并最终推动销售。避免过分依赖季节性营销——要有战略眼光，并制定计划来填补一年中其他时期的所有营销空白。
如何管理季节性消息
有多种方法可以让季节性广告趋势为您服务：
未雨绸缪。营销工作应该在季节或假期实际到来前几周开始。当消费者开始制定自己的计划和准备时，材料和媒体需要准备好发布。
- 在适用于您的利基市场的季节进行推广。并非每个季节或假期都适用于每个品牌或产品 – 确保您的代理机构的季节性信息符合产品、服务、目标和所推广的总体使命。
- 将社交媒体营销提升到一个新的水平。在社交媒体上标记相关的影响者，并在有意义的时候在您的平台上分享他们的内容。与更有可能在增长最快的季节宣传您的内容的影响者建立关系。
- 分析以前的季节性广告活动。在活动结束后跟踪所有季节性营销工作并审查指标，以确定哪些有效，哪些无效。相应地刷新您的季节性消息，以在未来创建更有针对性和更有效的资产。
- 创建多种类型的媒体资产。避免将您的努力归于一种媒体。相反，请考虑您的企业如何能够跨多个渠道和平台整合季节性广告，以获得最广泛的影响。
