公关内容营销的局限性

毫无疑问，我是内容营销的忠实拥护者。但是除非您是对内容视而不见的内容营销“粉丝”，否则您必须认识到这种做法的局限性。

这些限制是真正的，甚至在内容营销无处不在产生了一系列新问题之前。因此，有必要承认内容营销可以短暂出现的方式，并讨论解决这些问题的方式。

内容营销要克服的局限性

有很多方法可以限制内容营销的有效性，但也有一些限制，这些限制我称之为“宏观”因素或外部性。也就是说，它们不是您执行中固有的问题，而是范围更广的问题。其中最大的是：

• 观众怀疑
• 内容超载

两者并非无关。作为消费者，我们为内容所淹没，以至于我们常常忽略非常好，甚至是出色的内容，只是因为我们消费它的时机不对，如果我们留给以后再去，我们就会落后。

我们还习惯于比我们更高兴地感到失望。因此，我们的默认位置是防守之一。您的内容没有提供任何信息，您的主张也没有得到证实，除非另行证明。

用其他方法加强内容营销
您可以采取一些步骤来解决这两个问题。最关键的是，您必须寻求工作的外部认可。这意味着评论和推荐。这意味着来自其他来源的链接。这意味着在同事的社交媒体和电子邮件供稿中被引用。

换句话说，建立关系并提供价值，然后再要求回报。理想情况下，无论如何，您都将在交易中不断提供价值。

我要提一个警告：上面我们所说的与链接构建不同。尽管这可能有效，但是链接构建已被严重滥用，以至于在不损害您声誉的情况下可能很难做到。实际上，做得不好，链接构建会破坏您的搜索引擎排名。

请记住，营销通常是关于降低风险。让这个想法指导您并支持您的内容营销，方法是向潜在客户表明您拥有经验，专业知识，并且像过去一样为组织成功交付服务。一旦完成，您将领先于将内容营销视为“发布并祈祷”操作的竞争对手。