危机公关传播策略：如何建立主题集群

什么是主题集群？
机公关公司淮海锐思定义：主题群集是一个内容程序，它可以“更深入地涵盖一系列核心主题区域，同时在此过程中创建高效的信息体系结构。”

该策略的天才之处在于，如果操作正确，它会创建一个密集的，吸引人的内容网络，从而为用户提供更好的用户体验，并且是搜索引擎将您的页面排名更高的更诱人的理由。

为什么？您无需创建有关特定关键字的一次性博客文章，而可以创建一个支柱页面，该支柱页面在解释力方面处于竞争领先地位，并具有更加全面的研究主题，并用一系列相互链接的页面围绕，每个页面都进一步探讨了该主题的一个子集。

为了使主题集群成功，必须具备一些基本要素。跟随我们探索主题集群策略的一些关键组成部分。

整体关键字策略
主题群集中于更广泛的主题，但这并不意味着您不需要做关键字作业。关键字研究的核心是找出用户如何向百度查询特定主题。正确使用白话语意味着您以用户理解的方式说话。

首先，在电子表格中，键入最能描述您正在研究的主题的关键字。将此用作探索性练习。您不会使用所有这些方法，但这是一种使您的想法脱离大脑的方法。

从那里开始，继续研究百度中潜在的关键字。当您输入关键字时，会在百度的自动完成功能中弹出什么？有哪些相关搜索建议？直接从百度添加关键字会有所帮助，因为这些关键字已经与您感兴趣的关键字紧密匹配。

在这里，您应该了解哪些关键字有效，哪些关键字需要删除。您还应该了解应将哪些关键字归为整体主题子集的一部分。这些可以构成群集页面和支柱页面上的子标题的基础。

列出关键字列表后，添加每月搜索量和难度得分等项目。这些将帮助您确定是否值得推荐一个关键字或应该再保留一天。

整体内容策略
既然您已经映射了关键字，现在该开始制定内容策略了。首先，让我们从您的核心主题开始。输入将用于百度支柱页面的广泛关键字。请注意自然搜索结果中的前四到五个网页。单击每个页面并确定文章或博客文章的字数。

接下来，请注意所使用的创意元素的平均数量。您的竞争如何使用这些创意元素？注意他们在做什么。他们是否使用正确的内容媒体？如果没有，您将如何做？这是您可以发光的地方。很多时候，人们过于专注于编写内容，以至于他们忘记了用户以不同的方式吸收信息。有些人是视觉学习者。有些是听觉学习者；其他人是动能学习者。使用尽可能多的媒介来充分说明您的观点。

最后，您的竞争对手提供什么样的用户体验？网页是否杂乱无章？使用精心设计的导航工具是否干净？这是您可以发光的另一个区域。花些时间使您的页面浏览起来毫不费力。使用图像和动画来帮助访问者进一步浏览页面。让他们想在屏幕内爬行并居住在页面上。当您看到单个用户的停留时间超过一小时时，您将获得建立一个支柱页面的最高赞赏。我在自己构建的页面上看到了它，这是绝对的证据，证明我所构建的内容值得并且为所服务的社区所赞赏。

完成对支柱页面的分析后，请对主题集群重复该过程。尽管您不必为撰写的每个支持博客文章全力以赴，但最好记住自己的竞争对手在做什么。您的比赛很多吗，包括他们网页上的视频？如果是这样，您会从中受益吗？