危机公关手册：企业何时需要刷新品牌

虽然公司的品牌不仅仅由视觉标识（徽标，调色板，字体）组成，但美学在品牌塑造过程中确实起着巨大的作用。简单地说，你的品牌的形象标志应积极地从竞争中脱颖而出的公司。

品牌的起源全在于区分一头牛与另一头牛。在市场营销中，不仅仅与差异化有关。那么，您的品牌在这一工作中是资产还是负债？以下是一些了解品牌何时需要进行视觉更新的想法。

过时或过时的外观
仅因为您仍然可以穿高中或大学的衣服，并不意味着您应该！时尚风格通常代表其“时代”，随着时间的流逝，这些风格会发生变化。同样，某些品牌看起来只是过时的外观，需要更新。除少数例外，如果未能在视觉上传达渐进的“与时俱进”的信息，可能会损害您的品牌。

请记住，品牌推广的目的是要在竞争中脱颖而出，但是您不想因为错误的原因而脱颖而出。这不一定是批发更改，而只是整体品牌外观的现代化。显然，您希望利用现有品牌中已有的资产，但要将该品牌带入现代时代。

对数字时代的认可
许多品牌具有永恒的外观而且不受上述限制。但是，许多品牌是在我们生活在印刷世界中的数字时代之前开发的。如您所知，数字化对营销产生了巨大的影响，公司不得不扩展其品牌形象以认可数字化空间。公司网站，社交媒体资料，电子邮件签名，电子邮件营销，视频和其他数字媒体为传统品牌标准指南增加了复杂性。

内部的变化需要从外部反映出来
一些公司内部经历了相当重大的变化，需要对现有的品牌标识进行更新。无论是业务模式的变化，关键服务或市场的增加或减少，文化的转变等，这些内部变化都应该传达给外部受众。这是沟通计划起作用的地方。沟通计划的一部分应包括品牌的更新或更新，因为重要的内部变化也需要反映在品牌的视觉形象和关键信息中。如果您的公司现在在内部看起来有所不同，那么在外部也需要有所不同。

首先是欠发达的品牌形象
一些公司从一开始就从未完全建立起坚实的品牌形象。因此，出于某种原因，现有身份不能充分代表公司，因此需要更新。如前所述，您不想因错误的原因而脱颖而出。因此，如果视觉品牌的质量不能准确反映公司本身的质量和本质，则应考虑对品牌进行战略设计。

刷新与品牌重塑
重要的是要区分品牌更新与成熟的品牌重塑。您不必总是从头开始-开发一个全新的名称和新徽标。将品牌更新视为翻新，更多地利用现有品牌资产，同时通过全新的处理方式和定位来扩展外观，感觉和消息传递。虽然有时品牌更新会影响徽标，但其他时候却不会。它可能只涉及寻找探索新型处理，调色板扩展，摄影风格，消息传递和其他品牌元素的方法。