制定公关内容营销策略的基础

不要将您的内容营销策略与您的内容策略或内容计划相混淆。您经常会发现这些术语可以互换使用，而实际上，这三个术语对于任何营销计划而言都是独立且必不可少的资产。

您的内容营销策略是您创建内容，正在帮助的受众以及如何以竞争所无法提供的方式帮助他们的原因。通常，这涉及使用内容营销来建立他们的受众群体，因此他们可以降低成本，获得更多收入或吸引更好的客户。

您的内容策略范围更广。它深入研究了有用和可用内容的创建和发布。您将确定内容的标题和类型，以及它们的发布位置。有些将发布在您的网站上，而另一些将访问您的受众可能正在浏览的不同网站。

在制定内容计划之前，必须先制定内容营销策略。这是针对您内容的营销计划，因此它需要包括您要覆盖的关键主题区域，您将创建的内容资产，共享内容的时间和方式以及要包括的任何特定的行动呼吁。

话虽如此，让我们专注于内容营销策略中应包括的内容。

内容策略布局

为什么要投资内容营销
内容营销的潜在客户量是对外营销的三倍多，但成本却降低了62％。不仅如此，内容营销策略还可以影响您已经在使用的其他营销活动。例如，持续的内容策略可以帮助您建立更多的自然搜索流量，从而增加公司在目标受众中为用户显示在搜索结果中的机会。并且，制定适当的内容策略可以为您提供内容，以推动社交媒体联合组织的工作。您将拥有要在社交媒体上共享的更新，以及可以添加到电子邮件营销活动中的内容。您可以将最佳内容用于目标网页，以增加付费广告系列的转化次数。

内容营销不仅限于博客文章。您可以将其与许多不同的资产一起使用，包括从白皮书到视频，音频，信息图表等的所有内容。

您希望通过内容营销实现的业务目标

考虑一下您的内容营销目标。您是否想增加整个客户群？提高平均订单价值？提高客户群的质量？降低营销成本？您打算为内容提供的独特价值是什么？考虑您的业务模型，并考虑执行计划时可能遇到的机遇和障碍。

在这里，您讨论要为其创建内容的受众的具体信息。您将详细说明他们是谁，他们需要什么，以及他们的内容参与周期看起来如何。计划好您在整个购买者旅程中可以交付的内容也是一个好主意，这样您就可以帮助他们使他们更接近他们的目标。

您的品牌故事

考虑一下您要分享的消息以及您的消息与竞争对手所说的有何不同。还请注意有关与观众共享消息后您认为情况将如何演变的猜测。

分销渠道
在这里，概述您将用来讲述品牌故事的平台。概述每个目标的目的，目标，标准和过程。然后，考虑如何联系他们，以保持无缝的客户体验和紧密的品牌对话。如果您不知道从哪里开始，请考虑一下目标受众用来与他们钟爱的品牌建立联系的渠道-即使它们是您的竞争对手。