品牌公关传播策略：品牌如何通过赞助提高品牌知名度

您有您支持的当地体育俱乐部吗？赞助商通过以其他方式提供资金或支持来帮助他们运作。您参加的某些活动可能也会获得赞助。

世界上最大的运动队的赞助遍布各队。数十年来，NBA拒绝服从赞助商的商标，从而屈服于多余的金钱。

该博客探讨了什么是赞助，如何运作以及对企业的好处。

什么是赞助？

赞助涉及两方之间的业务关系，其中一方（赞助商）以资金，资源或服务的形式向另一方（受益人）提供支持，而另一方则向赞助方提供使用权利和协会的渠道为商业利益。

还可以向赞助商提供参与者用于其自身事件或在其事件或游戏中进行公关和公司招待的机会。

赞助如何运作？

通过与人们关心的实体的联系，赞助有助于增强公众对赞助商品牌的认知。这种隶属关系会产生商誉的“光环效应”，在这种情况下，与赞助商受益人之间的积极联系会反映在赞助商身上。

由于赞助通过增强消费者关心的实体的存在而为社会带来了积极的好处，因此与广告仅专注于商业目标相比，赞助通常被更积极地感知。

广告的唯一利益是公司的盈利能力，因此对更大的社会没有明显的好处。广告也可能是强制性的，从而提醒消费者防御机制。赞助商的商业意图更加微妙和间接，降低了消费者防御机制。

利用伙伴关系
为了最大程度地提高赞助商的商业效果，赞助商应将其品牌和营销传播工作重点放在利用协会上。

消费者可以与运动，赛事，事业或他们所关心的其他实体的赞助商保持积极的联系和忠诚度。赞助商积极促进他们的关系使这些品牌能够利用这些消费者所拥有的这种情感联系。然后，将赞助活动或实体的价值与赞助商的品牌相关联。

赞助适合
赞助商对赞助进行投资，以建立其在目标市场的信誉。为了使这种做法有效，在赞助商和赞助商的受益人之间，在相似的目标，价值和愿景方面需要有机联系。对公众有意义的一种。

发起人的目标市场应与他们所发起的受益人的目标市场相匹配。因此，合适的消费者已经加入了该联盟，并且如果认为两方之间的契合度很高，则响应可能会更好。

同样，如果赞助商符合相同的价值观，那么热情的追随者，拥护者或赞助实体的消费者会判断这种关系是否合适，并比典型的消费者做出更多（或更少）的积极响应。

加强公共关系
通过赞助消费者喜欢的体育俱乐部等赞助实体，可以树立对社会负责的声誉。改善社区关系是公司（尤其是银行）的共同赞助目标，因为它们通常没有最佳声誉。

除赞助著名的体育俱乐部外，该组织还赞助或不赞助当地活动，以使他们所在的当地社区受益。使社区受益的其他方法可能是向当地学校提供计算机。

赞助可以是一种关系营销工具。关系营销是吸引，发展，维持和提高客户满意度并促进客户保留的营销活动。这在第14周进行了讨论。

赞助可以通过向目标市场发出信号，告知我们我们的业务具有相似的利益并支持相同的原因，从而成为发展与目标市场关系的工具。

提升品牌知名度
通过赞助商所支持实体的宣传，可以提高赞助商品牌的知名度。可以通过广告，电视报道或其他媒体（例如社交媒体或新闻文章）或参加和看到赞助商品牌的人们进行。

提升品牌形象
培养积极和有利的品牌协会（消费者将特征归因于品牌）并提高信誉是赞助的好处。由于善意因素，赞助商受到青睐。这会对他们的品牌资产产生积极影响。