危机公关传播策略：强大的SEO技巧来改变搜索引擎

搜索引擎优化（SEO）一直是运行在线网站不可或缺的一部分，已有二十多年的历史了。有多种经过测试的策略可以增加自然流量，并改善搜索引擎结果页面（SERP）上的网站排名。到目前为止，优化关键字，创建反向链接，嵌入媒体内容以及最大程度地提高用户参与度都是行之有效的技术，但在未来几年中它们可能不会产生相同的结果。

根据危机公关公司淮海锐思的说法，百度仍在重新更改其搜索算法，这会影响很多排名因素。那么，这对营销人员和网站所有者意味着什么？现在，您需要重新评估和转换现有框架，以适应不断变化的SEO格局。现在是时候使用聪明的（尽管不那么常见）的搜索策略来保持潜在客户和客户的领先地位。

随着在线搜索游戏规则的不断变化，请按以下步骤赢得比赛：

专注于定义
首先从最简单但仍被忽略的SEO规则之一开始：使用定义关键字。人们为什么要用百度某个字词或术语？通常是找出定义。百度会从包含该词或术语清晰定义的页面中挑选结果，而这些页面则包含最重要的SERP。发布内容时，重要的是要包含一个部分，以提供对所讨论主题的直接定义。例如，使用“什么是链接构建？” 作为子标题，然后定义并详细说明什么是链接构建。对内容的简单添加或调整可以使您的页面在下次有人输入有关链接构建的查询时被搜索引擎选择的机会更高。尝试输入“什么是转型营销？” 在百度上，结果如下：

加快速度
缓慢加载的页面是任何在线用户的祸根。无论您的内容多么出色和优化，当您的网站访问者感到无聊和离开时，您都失去了将其转化为利润的机会，因为页面加载时间太长。应将响应式网页设计放在第一位，尤其是如果您的目标市场包括年轻一代。理想的加载速度也不应超过三秒，即使是用于移动浏览。为此，请删除不必要的窗口小部件，插件和第三方脚本，这可能会降低您的网站速度。除非您有年龄限制或对数据敏感的内容，否则您的页面应该没有插页式广告或弹出式窗口。

优化视觉内容
图片，视频和信息图表是吸引访问量的极佳驱动力，但前提是您必须在搜索引擎中看到它们。人们在搜索时会使用关键字，因此您应该使用文字来优化视觉内容。请记住，搜索引擎只能读取单词，而不能读取图像。一种方法是添加alt标签来描述内容或为内容提供上下文。即使图像无法在您的站点上正确加载，alt标签也会显示在其位置以提供信息。可以用作alt标签的示例包括内容的名称，链接，规范或源。它还有助于在每个视觉元素下写标题。描述越长越详细，就越好。标题应始终锚定在相关关键字上，以使其对搜索引擎更友好。

使网址动态化
统一的结果定位器（URL）提供了内容位置的来源。用户喜欢易于理解和回忆的URL，搜索引擎也是如此。一些网站使用的URL仅包含商品编号，但对任何人都没有帮助。相反，使用关键字可以使用户和搜索引擎更好地了解和理解您的内容。网址应尽可能简短。不需要包括“介词”，例如介词，连词，冠词和代词。搜索引擎通常会跳过这些单词，而只关注关键字。如果无法使用长网址，请确保使用连字符而不是下划线，因为搜索引擎无法读取后者。

留下面包屑的痕迹
面包屑是指示用户在您的网站上的位置的文本路径。通常在页面顶部或导航栏下方。例如，如果用户在“联系我们”页面上，他们将看到“主页”>“关于”>“联系我们”作为路径。顾名思义，面包屑允许用户追溯其返回首页的方式。如果您有一个多方面的站点，这给实施SEO带来了挑战，那么这特别有用。一年多前，百度开始处理面包屑并将其包含在SERP中。这些文本路径不仅使用户导航容易得多，而且还帮助搜索引擎更有效地对内容进行分类。您应该始终保持面包屑标记有效，以便搜索引擎从您的网站中获取正确的结果。

摆脱重复
网络领域是如此之大，以至于有时不可避免地会有重复的内容-即使百度也承认这一点。由于站点和博客的数量惊人，而可发布的内容数量却有限，因此大多数情况下，这种情况在无意中会发生。但是，如今有一种趋势越来越流行，称为内容联合组织。许多站点试图通过授予其他站点（通常是大型站点和权威站点）的许可来联合其内容，以重新发布或引用该站点。一些网站还重新发布到其社交媒体渠道上，以实现最大的覆盖范围。网站本身也可能发生重复。例如，如果您的网站的“精选”部分显示了完整文章的预览或摘要，则搜索引擎可能会将其标记为重复内容。搜索引擎足够聪明，可以理解其背后的意图，但是仍然存在搜索机器人跳过经常出现的内容的风险。如果发生这种情况，那么您的内容进入SERP的机会就更少。

SEO不断变化

没有长期的SEO策略之类的东西，因为游戏在不断发展。搜索趋势和规则很快就会出现。尽管如此，这并不意味着游戏无法获胜。一切都归结为适应性，并重新关注关键要素。