SEO公关传播营销策略：将相同的着陆页用于SEO和PPC时要遵循的5条提示

众所周知，按点击付费（PPC）不会影响搜索引擎优化（SEO），而且Google重申两者之间没有联系，尽管最近的报道表明并非如此。除了指控，将PPC和SEO结合使用具有致命性已不是什么秘密。

为PPC设置单独的登录页面是很平常的事，但这并不总是可行的。在许多情况下，可能有必要对PPC和SEO使用相同的登录页面。

如果您的SEO和PPC登陆页面相同，那么不可避免的是您在页面上的SEO工作会影响PPC。这些SEO更改可能会影响目标网页体验，从而有所作为。

什么是登陆页面体验？
百度在确定广告将出现在付费搜索结果中的位置时会考虑登陆页面的体验。

在这种情况下，体验取决于目标网页在用户点击广告时能否有效地满足他们的期望。

如果您的网站给用户带来的体验很差，则可能会限制广告投放，甚至一起停止投放。因此，至关重要的是，您的目标网页必须为用户提供出色的体验。

着陆页体验只是广告评级的一部分，因此不应孤立地看待它。但是，改善目标网页体验可能会对SEO和PPC性能产生重大影响。

如何改善目标网页体验
着陆页体验会受到许多因素的影响，其中包括：

• 登陆页面内容
• 着陆页速度
• 着陆页移动体验
• 信任信号
• 链接和网站架构

这些因素都是提高SEO性能的关键，但它们对目标网页的体验也有很大的影响。因此，请确保您覆盖所有这些基础，以提高PPC性能。

让我们仔细看看构成目标网页体验的要素以及如何改善体验。

登陆页面内容
登陆页面内容对于SEO和PPC都很重要。

SEO登陆页面通常更为详细，为用户提供了详细的信息。另一方面，PPC登陆页面通常更着重于商业目的。

尽管存在细微的差异，但SEO和PPC的登录页面具有两个关键的相似点；它们应该是有用的和独特的。

最佳实践是在用户搜索特定内容时，特定目标网页的内容。而当用户正在寻找通用内容（例如PPC管理）时应该是通用的。

最终，目标网页的内容应清晰，简洁且切合实际。

着陆页速度
页面加载速度如何对SEO和PPC性能有很大影响。Google在2018年7月宣布，速度现在已成为Google Ads的目标网页因素。同样，《 2022年Google页面体验更新》将使页面速度成为搜索引擎优化的一个更为重要的因素。Google通常会将其卡贴在胸口附近，但在此无法更明确地显示。

有很多因素会影响页面速度。作为数字营销顾问，我最常看到的是图像文件很大，代码膨胀过多以及缺少缓存。

调整大小和压缩图像，减少不必要的代码并设置缓存可以真正提高页面速度。也就是说，所有网站都是不同的。

着陆页移动体验
提供优质的移动体验是在自然搜索和付费搜索中获得更高排名的关键部分。

在网页速度逐渐融入Google的算法之后的几年，Google宣布他们将转向整个网站的移动优先索引。该更新已经推出了几年，但是它增强了移动优先设计的重要性，无论是对于SEO还是PPC登陆页面。

大多数网站都放在桌面设备上这很容易陷入针对桌面设备进行优化的陷阱，尤其是考虑到大多数网站都放在一个设备上。不过不要担心，有许多工具可以帮助您确保目标网页适合移动设备。

Google提供了适合移动设备的测试，可以帮助您为移动用户提供最佳体验。如果您想更进一步，则可以实施加速移动页面（AMP）以提供最佳的移动性能。

如果您的网页通过了移动友好测试，那就太好了，但这并不能为您提供完整的信息。确保您也在考虑内容在移动设备上的结构，重点是用户完成目标的难易程度。

信任信号
您应该确保登录页面一开始就公开，诚实和值得信赖。建立信任是SEO的核心部分，反向链接，参与度指标和声誉在百度的排名算法中均起着重要作用。

信任在PPC中也起着核心作用。百度希望展示自己知道会满足期望的业务，这使信任成为着陆页体验的关键部分。

确保目标网页公开共享有关您的业务，产品和服务的信息，同时使联系信息易于查找和易于使用。

隐私也是2022年的热门话题。考虑到这一点，您应该确保从数据保护的角度涵盖所有基础。Cookie标语，数据处理通知（在表单上）和隐私策略链接都可以灌输信任。

链接和网站架构
内部链接是帮助网站用户和Googlebot在建立上下文相关性的同时导航您的网站的绝佳方法。内部链接在PPC着陆页上的使用方式不同，但它们仍可以改善着陆页的体验。

许多PPC登陆页面都提供了一种简化的方法，并提供了清晰的号召性用语（CTA），从而提供了非常线性的用户体验。

简化的目标网页示例

另一方面，SEO登陆页面通常更详细，提供有关给定主题的更多信息。

如果您为SEO和PPC使用相同的目标网页，则必须在这两种方法之间取得平衡。信息过多，目标网页可能会被视为垃圾邮件。太少了，着陆页在自然搜索结果中的效果可能会不佳。

如何检查着陆页体验
您可以在Google Ads中查看目标网页的体验。请按照以下步骤检查目标网页的体验：

• 点击搜索关键字
• 单击最右边的列按钮
• 单击修改列
• 点击质量得分
• 选中标题为“着陆页exp ”的框。
• 点击蓝色的“应用”按钮

为SEO和PPC创建登录页面可能很难正确完成，因此请确保您知道如何有效地创建登录页面。最终，在您的网站上为您的用户提供出色的体验，您将获得丰厚的回报。