建立最终的品牌公关传播策略-淮海锐思

在本文中，我将为达到不同品牌目标的最佳解决方案提供建议。我还将分享您如何确定品牌技术堆栈中的需求，为何完全需要一个以及针对所考虑的所有工具应采用的标准。

这不是市场上数十种解决方案的完整列表。这是最终堆栈的简短列表，在我从事品牌，传播和营销工作的几年中，我发现这些堆栈最有效。

什么是品牌技术堆栈？
简单来说，技术堆栈就是您用来运营业务的应用程序。所有公司无论规模大小或与哪个行业建立联系，都具有某种技术堆栈。该术语最有可能源自使用集成工具集构建产品的软件公司。从那时起，它很快也被其他部门采用。例如，我们都听说过营销或销售技术堆栈。

在工具或技术堆栈方面，很少有人谈论业务领域：品牌塑造。

良好，一致的品牌是大多数美好事物的关键，例如，建立受众群体，寻找新客户并留住老客户，增加收入以及增强您在市场中的地位。但是，品牌塑造仍被认为不足以赢得自己的技术堆栈。

品牌技术堆栈是有意实施的集成工具和产品的集合。大多数工具可以用于许多不同的目的，因此意图确实很重要。相同的工具，不同的使用方式。如果没有达到目标，仅重组现有的一些工具以进行品牌推广是不够的。要让自己找到品牌目标的一些问题：

每个问题都有解决方案。选择品牌技术栈时，与您可以解决的问题无关，而与您的团队更接近目标的事情无关。有许多品牌管理策略可供考虑，通过定义品牌目标，您将知道应将重点放在哪里。

构建技术堆栈时要考虑什么？
一旦您有了品牌（最终是业务）的目标，就将选择最能帮助您的团队实现和监控这些目标的工具。但这不是唯一要考虑的事情。

出于某种原因，技术堆栈称为技术堆栈，而不是各种工具。我建议您考虑以下三点：

整合。理想情况下，您使用的工具可以协同工作。集成使您的团队可以跳过诸如不断下载和上传文件以将它们移动到另一个文件之类的步骤。当您的系统无法通信时，您还可能面临工作丢失或被错误保存的风险。

可以智能地交互和协同工作的工具将为您节省大量时间和精力，这就是为什么当您寻求构建最佳品牌技术堆栈时，与软件解决方案的高级集成应该成为优先事项。

用户体验。一些人（尤其是较老的，过时的软件供应商）认为，复杂而困难的系统只是一开始并经过一些实践即可改善用户体验。不幸的是，如果不够直观，让新员工使用您的新品牌技术栈是一项挑战。

使用具有很多错误或花费大量精力来完成甚至最小的工作的工具，效率也不高。在为品牌技术堆栈实施新零件之前，请确保每天对将使用该工具的人员都可用。

实施和支持。这里的经验法则是，如果该解决方案确实是用户友好的，那么实现也应该很容易。尽管所有战略项目都很复杂，但是您应该始终能够获得所需的支持，并实施适用于所有用户的系统。

如果在系统中工作对他们来说太困难了，您的主要用户（如营销人员，设计师和品牌经理）将不会采用您的新品牌工具。如果由于软件过于复杂而使实施过程因多次必要的培训课程而变慢，则开始查看结果并获得正ROI的时间也将更长。

建立最佳堆栈
这些是我的技巧，可帮助您确定所需的工具以及在寻找可提供可帮助您实现品牌目标的解决方案的供应商时要考虑的工具。让我们看看通过反复试验发现的完美技术堆栈。

品牌知名度和品牌信任
您的目标是为您的产品或服务建立更多的品牌知名度吗？您还不是目标受众的家喻户晓的名字吗？还是您正在寻找建立对公司的信任的方法？然后，您要在品牌技术堆栈中包含品牌知名度和/或品牌信任度。

品牌管理
品牌管理解决方案是品牌技术堆栈中鲜为人知但必不可少的一部分。从存储您的品牌内容到帮助您的团队（或您的内部和外部合作伙伴，例如代理商和经销商）提供更多内容，例如白皮书，标语和演示文稿，它们提供了各种不同的功能。

用于印刷和数字。使用一个品牌的管理解决方案来管理你的品牌有很多好处，大致可分为以下四类：

品牌形象
您是否正在寻找解决方案来帮助您扩大内容创作的力度，使您的品牌流行并在整个数字业务中拥有一致的高质量视觉效果？然后，也许您想再给一次品牌视觉工具。

大多数公司都使用Adobe的工具，因为它们的功能如此之多。如果您也有能力和资源这样做，我建议您这样做。没有其他功能可以与您的堆栈其余部分集成并具有灵活性。这是一个易于使用的工具，特别是对于较小的公司或不太注重视觉的组织。

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