品牌公关传播策略：提高品牌知名度的最佳方法
在当今的在线市场中，世界（字面上）触手可及。我们可以在几秒钟内找到我们想要的任何产品或公司。这对企业来说是一件好事，但由于竞争异常激烈，这也给公司带来了挑战。提高品牌知名度是避免迷失在组合中的最佳方法。
您不能再拼凑一个网站，并希望人们碰巧偶然发现您的品牌。在线营销是微妙的，多年来变得更加复杂和微调。如果不考虑战略，处于最前沿的竞争对手每次都会击败您。
在当今的现代世界中，您需要制定、跟踪和制定战略以提高品牌知名度，同时与制定自己计划的竞争对手抗衡。为了帮助您在建立强大的在线意识的动荡水域中航行，我们创建了有关如何提高企业品牌知名度的终极指南。
如何建立品牌知名度
品牌知名度是指消费者如何识别和记住您的公司。提升品牌知名度可以让更多人记住您，无论是通过识别您的徽标、信息还是产品。
在我们深入探讨创建品牌知名度的细微差别之前，让我们先讨论一下潜在客户如何在现实世界中接触到我们的品牌。品牌回忆、品牌认知和首要意识是品牌认知的三种主要形式。
品牌召回
品牌召回是指消费者在接触到与贵公司相关的产品或服务时立即回忆起您的品牌名称的可能性。换句话说，它是衡量消费者对您品牌名称的记忆程度的一个指标。
品牌认知度
当客户遇到一个品牌时，他们应该立即认出它并将其与其他品牌区分开来。品牌方面，如颜色、标志和口号，都会导致品牌认知度。最明显的例子是，你猜对了，苹果的标志。另一个很好的例子是麦当劳。
要达到这些不同级别的品牌知名度，关键是要不断建立该品牌并定期在目标受众的脑海中强化它。人们更有可能购买他们熟悉的品牌，这就是为什么提高产品知名度应该成为任何商业活动的首要任务。
如何提高品牌知名度
提升品牌知名度的方法有很多，但这里有一些简单的技巧可以提高品牌知名度：
为其他网站创建访客博客
虽然每个品牌都应该运营一个迎合其特定受众的博客，但公司只能从这种资源中获得如此大的吸引力。扩大影响范围和提高品牌知名度的一种方法是与具有类似目标人群的其他品牌合作。
请记住，普通的“蓬松”写作是不够的——您必须客串编写高质量的内容。您的合作者不仅会喜欢与您合作，而且您会接触到新的受众，并通过令人难忘且真正有用的内容给您留下持久的印象。
创建可共享的信息图表
我们无需告诉您当今社交网络的重要性，尤其是在涉及在线意识时。在社交媒体上，分享对于在更多人面前展示您公司的名字和建立品牌知名度至关重要。社交媒体共享可确保您的内容被并非直接关注您的受众查看，从而将您的公司暴露给新的潜在客户。客户与他们的在线社区分享您的内容可以帮助您在烦人的算法调整之后扩大您的自然影响力。
您可以创建以提高品牌知名度的最简单的内容之一是信息图。它们不仅引人注目，而且在美学上也很吸引人，更容易消化，而且比整篇文章更容易被阅读。
使用与用户意图相关的关键字改善您的 SEO
提高品牌知名度的一种看似更困难的方法是为搜索引擎优化 (SEO) 量身定制您的内容。虽然搜索引擎优化可能会让人感到不知所措，但它应用起来很简单，而且对品牌的在线曝光至关重要。搜索引擎优化关键字是使您的材料更容易被搜索引擎看到的可靠方法，从而增加出现在顶级搜索结果页面上的可能性。
寻找能够准确解释您想向观众传达的内容的关键字和短语是 SEO 的核心。找到正确的关键字后，您将围绕它们创建内容。
请记住，SEO 关键字研究非常深入，因此如果您有资源，我们建议您聘请 SEO 代理机构来帮助您完善优化过程。
启动推荐计划
奖励您的忠实客户并鼓励他们成为您的最佳拥护者，这是通过广受欢迎的口碑营销提高知名度的好方法。
推荐计划不仅可以扩大您的影响力和品牌知名度，还可以在您的新客户中建立信任，因为您是通过可信赖的来源：朋友和家人推荐给他们的。
为您的品牌发声
发展品牌声音可以帮助您的品牌牢牢记住客户。您公司的声音可能幽默、热情、聪明或感伤。无论您选择哪条道路，重要的是您的声音对您的公司来说是真实的，并能吸引它所服务的受众。
参与品牌合作
提高品牌知名度的一个好方法是与分享您价值观的公司合作。每个人的目标都是提高品牌知名度，因此您很有可能会找到志同道合的企业并希望与您合作。
与另一个品牌的合作不仅仅结合了两家企业的影响力。它在两个受众之间建立了信任——为两家公司创造品牌知名度。
免费赠送东西
当您试图提高品牌知名度时，现在不是乞讨的时候。这立即将人们赶走了。相反，让客户体验您所提供的产品而不要求他们做出财务承诺将促进信任并提高品牌知名度。
例如，如果您提供订阅服务，这可能是免费试用的形式。在这种情况下，访问者可能会认出您的名字，但让他们访问您的产品，即使是有限的，也可以提高知名度。毕竟，如果有人没有机会使用您的服务，他们怎么能完全了解您的身份？
如何衡量品牌知名度
即使您有适当的品牌知名度计划，了解如何评估在线知名度以及使用哪些工具也很重要。
衡量品牌的在线影响力可能是一项艰巨的任务，尤其是当您的品牌认知度有所提升时，而这种增长并不一定归功于您的努力。但是，有多种技术和工具可以衡量品牌认知度。
请记住，许多因素会影响您衡量品牌知名度的方式，包括您的目标和目的、受众习惯和分发方法。为了帮助您理解这些抽象数字，请查看以下有价值的指标：
品牌印象
这是确定品牌知名度的最基本统计数据。您的营销活动材料的展示次数以展示次数来衡量。它们提供了一个强大的框架来分析您的在线意识活动的成功。虽然印象并不反映有多少人查看或花时间查看您的材料，但它们表明它首先出现了多少次。
社交媒体参与
特别是对于广告和赞助帖子，社交网络提供了大量信息和强大的分析工具。
在通过原生广告和影响者合作等赞助解决方案有机地增加品牌曝光度的同时，跟踪社交媒体分析至关重要。品牌影响力、印象、喜欢、分享、评论、点击、关注者、提及和主题标签都是衡量社交媒体参与度的例子。
社交分析显示围绕您的品牌的公共话语是如何发展的。他们可以阐明有用的问题，例如：
- 您的品牌知名度是有利的还是不利的？
- 哪些影响者或主题标签导致了这种意识的提高？
- 这种意识的增强是否会鼓励其他人关注您的帐户并就他们自己的个人经历发表评论？
您可以借助社交分析来回答这些问题。缺点是此信息仅限于某些社交媒体网站，并不总是反映您的品牌形象在网上的传播方式。
品牌知名度调查
虽然硬数据很有用，但您也可以通过与目标消费者聊天并获得定性反馈来了解很多关于目标消费者的信息。品牌知名度调查是实现这一目标的一种简单易行的方法。
以下是您可以在品牌知名度调查中使用的一些常见问题：
- 您对我们的品牌（使命、商品和服务）的印象如何？
- 当您想到我们的品牌时，您会想到什么？
- 您熟悉我们的哪些竞争对手？
- 您认为我们可以如何改进？
要将您的定量数据放入上下文中，请尝试进行品牌知名度调查。他们通过与观众建立一对一的关系来提高品牌知名度，让他们感到被倾听和重视，并为他们提供独特的优惠或折扣以换取他们的参与。
赢得媒体
有偿媒体可以定义为非付费的第三方宣传，例如文章中的“提及”、社交媒体上的标签、博客上的评论等。
通过赢得媒体衡量，您可以跟踪谁在谈论您的品牌、他们在说什么，以及他们何时在说。您可以利用这些统计数据来跟踪其他领域（销售、关注者、潜在客户）的激增情况，跟踪人们了解您的品牌的方式和时间，以及他们如何与您的公司互动。
外部链接
衡量您网站的链接位置是评估品牌知名度的好方法，类似于跟踪您的赢媒体。这也可以帮助您在您的网站上找到链接断开、单词拼写错误等的位置，这样您就不会因失去可信度而错过重要机会。
跟踪关键指标
在开展活动以提高品牌知名度时，您应该始终分析数据以了解更多关于您的品牌如何被看待的信息。一些重要的关键绩效指标 (KPI) 包括：
- 点击次数- 点击您的内容后访问您网站的访问者总数
- 平均每次点击费用 (CPC) – 每次点击费用的中位数
- 点击率 (CTR) – 点击广告活动内容的访问者数量
- 每千次展示费用 (CPM) – 您为广告系列内容的每千次展示支付的金额
社交媒体工具
掌握社交媒体管理的来龙去脉本身就是一种考验。但是，有一些有用的工具可以帮助您发布、帐户管理和分析您的社交媒体工作。在选择满足您需求的工具时，请记住牢记以下问题：
- 我从我的账户中寻找什么？是新业务、销售还是其他什么东西？
- 我将如何实现我的目标？
- 我需要哪些社交媒体数据才能使我的品牌看起来值得信赖？
内容营销调查
您可以通过品牌认知度调查从消费者那里获得诚实的反馈，以了解他们对您的品牌的看法、喜欢和不喜欢的内容，以及更多信息。该调查可为您提供有助于制定未来品牌知名度计划的重要信息。确保您考虑以下问题以获得满足您需求的最佳工具：
- 我需要客户提供什么类型的反馈？
- 我应该多久征求一次反馈意见？
- 我将如何评估和传达此反馈？
