如何通过公关内容营销策略使你的业务重回正轨

当我问企业主他们在内容方面最大的困难是什么时，我得到的第一个答案是：一致性。

我明白了；尤其是当您是一名独立创业者，或者在所有其他帽子之上戴着“营销总监”的帽子时，每周的内容创建和分发很容易从您的待办事项列表中消失。

如果您发现自己处于那个位置，已经从内容的马车上掉下来了 – 并且您想回到正轨 – 我已经收集了一些提示和技巧来帮助您轻松过渡并使其成为您业务生活的常规部分。

制定您的内容营销目标

哦，伙计，我听起来像是一张破唱片！但在您做出尝试与您的内容营销更加一致的决定之前，我希望您问问自己为什么。您希望从这种一致性中获得什么？

如果您不知道的内容如何影响您的整体业务目标，为什么会你觉得这是重要或紧急的？

我注意到人们与内容不一致的一个重要原因是他们看不到任何直接的投资回报率。（或者，至少，他们没有跟踪投资回报率。）虽然在某些情况下很难将博客文章和销售之间的点联系起来，但这并非不可能，您的投资回报率可能与销售直接相关，也可能不相关和收入。

所有这一切都说：了解您的内容目标，然后制定一种方法来跟踪您的进度通常会使实际创建内容的练习感觉更真实、更紧迫，并且对您的整体业务增长更重要。

为自己定义“一致”

不过，这里的交易：一致性和质量的方式比数量更重要，这些天非常重要的。

我更愿意看到你每个月写、发布和推广一篇很棒的内容，而不是每周都发表一篇半途而废的博客文章，不做推广，称之为内容营销。

当我问他们：你实际上可以投入多少时间时，我经常不得不对我的客户非常真实，尤其是那些独立创业者并且不打算聘请帮助的人？你有带宽吗？

我知道，如果我让某人在一夜之间将他们的内容从零增加到 60，这就像任何其他习惯一样：他们会精疲力竭并重蹈覆辙。因此，问自己现在可以实际承诺什么，然后为此而努力，这对您来说非常重要。

制定一个计划

我想说的是，人们在内容方面的第二大难题是不知道该写什么，这与一致性密切相关。

因为这是事实：如果您在编写内容时花费大量宝贵时间盯着空白屏幕，因为您不知道应该写什么，难怪它在您的优先级列表中很低！

解决办法是提前制定计划。花几个小时来集思广益，然后将它们放入编辑日历中，当您坐下来写作时，可以节省 10 倍的后端时间。您的内容营销将更加高效和有效。

问问自己是否已经筋疲力尽

内容和营销倦怠是真实的。如果您刚刚完成一项重大发布，或者您已经写了一段时间的博客并且觉得自己无话可说，那么您可能正在经历这种情况。如果您曾经对内容非常一致，但发现您的一致性下降，这可能是原因。

如果您感到有些内容倦怠：

• 尝试一种新的媒介。不要给自己施加压力去“推出”一个新东西，比如播客（至少现在还没有！），而只是让自己在不同的媒体中玩一会儿和涂鸦。
• 做一些采访。我总是发现，当我对内容没有想法时，与其他人交谈是让我再次参与其中的可靠方式。无论我采访的其他专家，我的客户，或者被其他人接受采访，这是找到一些新的观点的好方法。
• 写点别的。我认为企业主经常觉得每一条内容都必须为他们的信息服务，是的，在理想的世界中，这是真的！但是你的品牌可能比你的销售信息更重要，有时完全写点别的东西会让人耳目一新。您可能会注意到，有时我会在这个博客上写一些更私人的东西，或者讲述我作为企业家的旅程的故事——这正是我正在做的事情。这一切都是为我的品牌服务，即使它不是直接销售我的销售信息。
• 实验。打破常规的最好方法是做一些古怪的事情。即时挑战。任何！做一些古怪的事情来为大家振作起来。

问问自己是不是你的系统和流程有问题

关于内容营销的最大误区之一就是它只是关于写作。如果您在一致性方面遇到问题，那么写作本身可能不是问题！

例如，有一段时间我发现自己抗拒写我的每周博客文章，最终我意识到这是因为我讨厌寻找与之相配的图像、格式化它、调整它的大小等。所以我的首要任务之一是我自己的博客外包的是平面设计部分！

可能您实际上并不是在为想法而苦苦挣扎，而是在为内容营销的过程苦苦挣扎。如果情况确实如此，我强烈建议您为自己创建一份清单，列出创建内容所需完成的所有任务。非常具体！一旦你有了你的清单，在每个清单旁边放一个大概的时间。

这样做的好处是，您将能够更好地安排完成所有任务所需的实际时间。而且，一旦您有了清晰的清单和流程，您就可以开始外包一些任务。即使只是把你讨厌做的一件事从你的盘子里拿掉，也可能会让你对你的内容感到困惑。