创建更好的公关内容策略
在内容营销的早期阶段，营销人员在不知道如何衡量或衡量什么的情况下，制作了一个又一个的博客，并希望获得最好的结果。我们的内容营销应随着技术和人做。搜索工具以及人们使用它们的方式都发生了变化，您的内容和内容策略应该反映这一点。但是你从哪里开始呢？继续阅读有关可用于取得成功的内容营销策略和工具的一些有用提示。
什么是内容策略？
如果您对内容营销完全陌生，它可能看起来势不可挡。面对现实吧; 内容营销甚至强调最有经验的营销人员。但是，将其分解可以最大程度地减少担忧。内容策略包括您的所有媒体——作品、视频、下载等——以及您如何规划和管理它。您可以创建一个快速的“操作方法”视频，但如果您不知道为什么制作它或如何使用它，它很快就会变得不那么有用。
制定内容策略
制定适当的策略有助于您创建的每一条内容都为您的整体营销计划服务。如果使用得当，内容可以发展您的业务并推动销售。以下是制定内容策略时需要回答的关键问题。
- 内容是给谁的，你为什么要制作它？当你冒险进入内容策略时，想想你的角色。您应该为潜在客户以及当前客户或客户准备好内容。您想获得更多合格的潜在客户，但您也想培养现有客户。
- 你的角色的痛点是什么？这条特定的内容将如何提供帮助？您的企业创造其产品是为了减少某个行业的问题——但他们怎么会知道您这样做呢？您的内容推动买家走上最终将他们带到您的服务的旅程，并在您完成销售后继续培养和更新他们。
- 您应该使用哪些内容格式？内容有多种形式，包括推文、博客文章和信息视频。格式应反映信息和角色。如果你有一个对视频反应更好的角色，那就拍吧。如果您的买家更喜欢信息图表，请设计它。
- 是什么让您在竞争中脱颖而出？内容是您可能需要超越竞争对手的最有价值的资源。当然，您可能有类似的产品。但你的更好。
检查实施的基本项目
在您回答了有关您的内容策略的问题后，您可以开始检查要实施的基本项目。在深入了解您的计划时，以下是可操作的项目。
- 定义你的目标。在营销中，聪明是值得的。或者，更确切地说，可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。这种方法有助于创建可实现的目标。例如，如果您想在第一季度结束前将收入增加 60%，这是一个具体的、可衡量的、有时限的目标。围绕它制定策略。
- 研究/完善现有角色。人物角色是您业务的目标受众，它们会随着时间而变化。无论您只是在开发它们还是将它们放置到位，围绕它们进行大量研究都是很好的。
- 选择内容管理系统 (CMS)。如果您是一家成熟的公司，您可能拥有一家。CMS 管理您的内容，包括创建、发布和分析。
- 审核您当前的内容。什么内容已经存在？你能重新利用它吗？看看结果，看看你是否可以改进。如果您刚开始，请考虑从博客文章开始。创建最适合贵公司的博客时间表，因为它因企业而异。
- 集思广益新想法。与您的团队一起留出时间，专注于为即将到来的项目创造想法。如果你想要一个不同的观点，把你公司的另一个成员拉到你的会议上。开发人员或办公室经理可能有您不会考虑的想法。
- 考虑到搜索引擎优化 (SEO) 来制定您的内容创意策略。要查看更高质量的潜在客户和更多网站流量，请在集思广益和审核您的想法时考虑 SEO。研究符合您的主题和目标受众的关键字，您可以为其排名并将它们无缝地实施到您的内容中。不要忘记编写简洁的标题和元标记，并包含指向其他内容的锚链接。
主题集群和支柱页面
在您的内容策略中实施 SEO 策略至关重要。您创造了所有这些精彩的内容——您希望合适的人发现它。随着搜索算法的进步，跟上时代变得越来越困难。但新的内容营销计划正在改变游戏规则。主题集群是一个内容程序，可深入研究与您的业务相关的一系列核心主题。但是，您在哪里存放所有这些丰富的内容？在支柱页面上，这是您构建集群的基础。支柱页面涵盖了一个设计良好的页面上的所有方面。支柱页面是广泛的，而主题集群是利基的。“工资合规”是一个支柱页面，“雇主税表”、“员工预扣表”和“地方税法”将是其上的主题集群。在支柱页面上，您会看到有关每个主题集群的链接或更多信息。
清晰的内容策略可以推动您的内容营销工作。完善的策略将您的信息呈现在正确的眼前。虽然这无疑是一项艰巨的任务，但它至关重要，并且有工具和资源可以帮助您。
