使用调查在20221年制定成功的公关策略

公共关系和市场研究几乎从未混合。

我认为这是因为PR的全部存在都是围绕创建具有新闻价值和可共享性的内容而进行的-而来自研究实践（例如焦点小组和客户调查）的结果通常会保密。

好吧，我挑战您重新考虑这种意识形态。公关调查是公共关系行业中保留得最好的秘密之一。这是使用数据来支持品牌信息并引起媒体关注的想法。

什么是公共关系调查？

公共关系调查从品牌的目标受众或广大消费者那里收集反馈。调查问题以战略性方式编写，因此结果可以轻松地转换为多汁的标题，并有助于突出组织的关键信息。

这是一个进行中的PR调查的示例。

假设您是一家正在启动新的eHealth平台的医疗保健机构。您与公关调查公司合作，对过去12个月中接受在线咨询的1000名成年人进行调查并进行调查。

调查显示，有72％的受访者在接受eHealth任命时感到沮丧-无论是在安排时间，护理水平等方面。

您的新闻稿标题为：“远程医疗是否是有效的医疗保健解决方案？72％的消费者不这么认为。”

新闻稿详细介绍了该研究的一些发现，并谈到了为什么消费者对他们的任命感到最沮丧。

这使您的医疗机构可​​以引入新的eHealth平台作为解决这些挑战的解决方案，例如：

• 查找和审查来自全国各地的医生
• 安排约会
• 通过聊天或视频电话咨询医生

主要的新闻和贸易出版物都采用了新闻稿，这有助于提高品牌知名度和思想领导力。

我还可以如何利用调查进行市场营销？

新闻稿并不是营销人员可以利用调查结果的唯一途径。实际上，我想认为一项调查可以得出全年的内容和市场可交付成果。

您可以通过以下几种方法重新利用公共关系调查的结果。

博客文章

想一想总结整个调查的帖子就好了。每个调查问题都可以讲述一个故事，并可以重新创建到博客文章中。

记者会定期审查博客文章，以查找第三方数据或引用来支持其文章。通过将您的发现重新创建到多个不同的博客文章中，记者将把您的网站视为可靠的资源，并且更有可能选择要显示的数据。

图形学

市场研究数据不仅可以显示在Excel工作表，图表和图形中，还可以显示在其中。使用大量的统计数据来体现：

• 信息图表
• 社交媒体分享
• 动画影片

网站复制

PR轮询调查结果的另一个独特显示是您的网站副本。如果您包含有关竞争对手的问题，这可能会特别有影响。

名单包括该研究的私人赞助商及其9个竞争对手。结果显示，十分之八的受访者更喜欢他们的电子邮件营销公司，而不是其他经过测试的公司。