品牌公关传播策略：如何为成功的品牌项目做好准备
新公司名称？新产品？需要刷新的老品牌？
如果您处于这些过渡阶段中的任何一个，您就会知道它们可能很难驾驭。就像当您经历严重的分手并被迫改变发型和重塑自我一样。你从哪里开始？幸运的是，我已经经历了反弹和品牌重塑，并计划了您的下一步。
定义你是谁
一个好的品牌可以在很多层面上传达很多东西。在完成任何设计之前，您应该确定要传达的有关公司或产品的信息。最终，您需要引入内部设计师，代理商或自由职业者。因此，请准备好回答以下问题：
- 您的公司/产品做什么？
- 谁是您的目标市场？
- 您的价值观是什么？
- 您的客户为什么爱您？
- 如果公司/产品是个人，您将如何形容他们？
- 如果公司/产品是个人，他们会怎么说？
清楚地说明你不是谁
就像分手后的改头换面一样，品牌重塑就是改变的全部内容，以及使您与众不同的原因。重要的是深入了解您的公司或产品，并考虑其身份与过去的自身或竞争对手之间的区别。以下是一些帮助您入门的问题：
- 谁是主要竞争对手？
- 为什么潜在客户会和其他人一起去？
- 什么典型值并不重要，你的公司/产品？
- 如果公司/产品是个人，他们将永远不会做什么？
- 如果公司/产品是个人，那么他们永远不会说什么？
聚集合适的人
品牌塑造是一个非常协作的过程，因此希望您没有被要求独自完成此项目的任务。从一开始，一个成功的品牌项目应包含3-5个关键团队成员。如果团队规模较小，那么您可能会错过重要的方向，想法和反馈。如果团队规模更大，那么您可能会陷入分析瘫痪并陷入竞争思想中。确保每个团队成员对您的公司或产品，其竞争的市场都有深刻的了解，甚至可能对设计有一些基本的了解。最重要的是，知道您将如何进行最终决定-谁是决策者？
也就是说，品牌推广确实会影响整个公司，因此您可能需要考虑如何让更多人参与进来，从而最终提高买入率。当您接近所选徽标概念时，可能会有一项可选调查。新品牌推出时，也许会在公司范围内举行大型发布会。您越早考虑这些事情，就越顺利。
寻找合适的合作伙伴
引入战略和设计专业知识来帮助开展品牌项目可能是艰巨的。您怎么知道您正在选择合适的合作伙伴来打造公司的公众形象？在审核代理机构时，请确保您确实在以下方面进行考量：
- 您想出一个品牌的过程是什么？如果他们没有一套明确的步骤来了解您的公司及其受众，那就是一个危险信号。另外，寻找愿意展示多种想法和概念的代理商。任何承诺在第一次尝试中将其钉上钉子的人都已装满了它。
- 您如何处理反馈？与普遍的看法相反，您不希望有一个机构将采纳并实施每一个反馈。您正在雇用该代理商以获取他们的专业知识。寻找迹象，该公司将挑战您团队的想法，并告诉您何时何地可能不是一个好举动。
- 您过去如何取得成功？确保代理机构在品牌推广方面拥有广泛的产品组合。所有项目看起来都一样吗？还是每个品牌都觉得自己经过精心周到的创建以反映每个公司的独特方面？当然，可能存在一些设计趋势，但是整个产品组合中相似的版式或颜色应该是一个危险的标志。
