为您的业务创建更有效的公关内容营销活动的8种方法
超过90％的营销人员使用数字内容吸引他们的客户。同时，根据危机公关公司淮海锐思的统计，其中65％的人难以制作成功的目标网页。但是您是否知道63％的企业根本没有书面的内容营销策略？详尽且实施良好的内容营销策略不仅是必要的，而且是在数字时代构建有效的内容营销活动的基本组成部分，当持续创建有价值的内容时，这是百度（和其他搜索引擎）使用的最重要指标），以优先考虑搜索结果（SERP）中的内容。
内容创建和营销需要奉献，精力，时间和创造力，才能在竞争激烈的竞争者中脱颖而出，甚至要在数百万个在线内容页面中脱颖而出。但是，无论您经营的是初创公司还是老牌公司，都有多种方法可以成为内容营销的英雄。以下是为您的企业制作更好，更有效的内容营销活动的方法。
制作更有效的内容营销活动的8种方法
制定有效的内容营销活动需要不断地计划，监视和优化您的内容营销。以下是构建更有效的内容营销活动的8个技巧。
1.确定您的目标受众
任何营销活动的第一步都包括对目标受众的深刻理解；他们是谁，他们是什么样的人，他们的价值观，信念和态度，以及他们闲逛的地方。向整个人群推销既浪费又无效。它仅适用于可口可乐等品牌，在这些品牌中，全球客户希望从他们的软饮料中获得相同的东西。而且，即使他们的交流在各个地方基本上都相同，但产品实际上因文化而异，以吸引该文化中流行的独特口味-参观他们在亚特兰大的博物馆，您甚至有机会品尝到不同配方的可乐。
与其他营销环境一样，内容营销需要对目标客户/客户有深刻的了解。除了年龄，性别，收入和兴趣外，您还需要了解目标受众：
- 找出潜在客户面临的问题，因为客户不购买产品，而购买解决方案。
- 研究他们使用的单词和短语会在成功的内容策略中发挥所有作用。
- 另外，研究他们对相关产品和服务的需求。
了解潜在客户的需求有助于您创建正确的社交媒体帖子，文章和图形。在此阶段收集的数据还将指导您创建准确的买家角色。结果，您提供了观众认为有用的优质内容。
2.定义您的目标和任务陈述
像传统的营销策略一样，您必须为内容营销策略设定目标。
制定目标的一个很好的起点是制定任务说明，即您作为公司的身份的说明。确保您的使命为您提供随着市场变化而发展的空间，以便您可以调整产品和其他策略以利用这些变化。例如，酒店业将其使命定义为经营酒店。
一旦完成任务，就可以使用它来制定长期和短期目标。考虑一下您希望通过数字营销努力实现的目标。您可能想要增加网站流量，为电子邮件列表生成订阅，在社交媒体上获得更多份额或吸引首次访问者。
无论您的目标是什么，都可以定义它们以创建SMART目标，这些目标是：
- 具体-即。造访次数增加了20％
- 可测的
- 可实现的—创建挑战您的业务的目标，但不能挑战那些超出您能力范围以至于您永远无法实现的目标
- 相关-它们符合您的任务并符合为整个企业设定的总体目标
- 有时间限制-始终为目标设定时间表，例如12个月
确保设置终端目标，例如增加销售额，以及与实现终端目标所需的活动相关的目标，例如增加对网站的访问或提高CTR（点击率）。
3.制定内容营销策略
内容营销策略概述了目标受众，可能影响的内容，产生最有效影响的渠道以及对组织及其客户的好处。策略可以帮助您确定内容创建所必需的内容，这样您就可以专注于高价值的活动，而不会被吸引到太多无利可图的方向。
内容策略的一部分（最好是在设定目标之前完成）涉及研究您的外部环境；您的竞争对手，法律/政治环境，文化环境，经济环境和技术环境。
内容营销策略的其余部分（同样，在确定目标之前进行了研究）涉及对您内部能力和弱点的严格评估。
4.设置关键绩效指标
建立关键绩效指标（KPI）对于任何想要成长甚至生存的企业都至关重要。
KPI是可量化的指标，可帮助您确定离实现目标有多接近。常见的KPI是：
- 销售量
- 页面排名等SEO措施
- 收入
- 交通
- 社交媒体表现，例如参与度（喜欢，评论等）
- 和电子邮件营销指标，例如点击次数
指标是营销策略的重要组成部分，对KPI的持续监控有助于使您步入正轨，以实现自己的目标；突出显示性能落后和需要调整的区域。指标可让您优化性能。
5.了解你的竞争
超过90％的营销人员利用营销活动来吸引客户，几乎每个市场都有很多竞争。但这不应该阻止您创建高级内容。
通过研究一些最佳的内容营销策略来利用这一优势，这些策略可以帮助企业在竞争中保持领先地位。尽管您可能会想从竞争对手那里复制相同的想法，但请不惜一切代价避免这样做。
6.保持原样
这与上面有关复制比赛想法的建议相吻合。原始内容是制定有效的内容营销策略的首要考虑因素，因为重复内容不仅无济于事，而且可能会损害您的排名。
您需要与受众共鸣的独特且相关的信息。除了独创性，还要保持广告系列的准确性。请记住，您的网站不仅代表您的品牌，而且还反映您的公司目标和价值观。
7.制定内容时间表
一旦确定了目标受众及其在线行为，创建内容就会变得更加容易。这些技巧也可能有助于建立有效的内容营销策略：
- 如果您想提出帖子主题，请监控诸如百度趋势之类的网站。
- 根据跨时间的KPI表现，确定合适的时间在您的网站和首选社交媒体平台上发布博客文章和文章。实验有助于确定。
- 编制内容营销日历以帮助进行规划，并确保您以一致的方式创建内容。那里有许多模板，可帮助您制作内容营销日历或使用百度日历列出每天的主题。
通过建内容日历，可以在确保一致性的同时简化内容的创建。您还可以使用日历以有组织的方式跟踪博客文章，电子书，网络研讨会和信息图表的性能。
8.使用这些工具审核结果
在制定了有效的营销策略之后，您想评估自己的内容营销绩效，以确定您是否达到目标。为了获得准确的结果，您需要经常检查KPI。利用淮海锐思 Analytics（分析）之类的工具来查看您的内容效果。
制作有效的内容营销活动具有挑战性，但是在您投入足够的时间，精力并遵循正确的活动策略后，您将获得回报。定义您的目标，目标受众并编写独特的内容至关重要，但也要着重于提供准确的报告和权威来源。这些步骤可帮助大小型公司建立与客户的信任，并保留忠实的客户群。
