如何确定哪些公关营销内容的优先级

如果您有一个基于对谁是人类的客户的深刻理解而制定的内容策略计划，那就好了！现在是执行该策略的时候了。

如果您现在喜欢一些精打细算的企业，那么您可能会担心如何负担得起专业写作服务。这是个好消息，很多其他作家都不愿意分享……

并非每个内容内容都需要高级内容编写者来开发才能成功执行您的策略。

那么，您如何确定哪些资产值得经验丰富的资深内容撰稿人的专业知识，又可以选择内部或初级撰稿人呢？只是问自己三个问题。

1.内容的目标是什么？

您的目标受众将在您成为客户的整个过程中与您的内容进行互动-并希望不仅限于购买。

尝试确定需要花什么内容的时候，有一个很好的经验法则：

如果内容的目标是转换或建立关系，或者它是与销售过程紧密相关的资产，那么考虑周到且注重细节和购买者心理的情况下，对其进行认真的撰写就显得尤为重要。

您在网站上制作的白皮书（即访问者必须提供他们的姓名和电子邮件地址才能下载），通常更适合转化-CTA可能会促使读者采取合格或与销售相关的操作-那就是如果高级作家解决了这个问题，对您来说可能会表现更好。别忘了，您还需要为该资产编写一个着陆页，并且该着陆页是100％的转化资产。该页面的全部目的是使访问者选择加入白皮书。也请一位高级作家来写登录页面！

2.内容的受众是谁？

在这里，要超越买方角色的思考。目标客户的需求随着他们在买方整个旅程中的前进而变化。

当观众越来越意识到自己的问题时，就更需要利用人类心理和先进的转换内容写作技巧。

尽管从渠道顶部到底部的转化非常重要，但如果您需要优先考虑在预算上花费的那笔昂贵的技能，则优先考虑渠道中端和后端的内容。

在早期意识阶段，您通常会为算法编写更多内容。为了吸引访问您的网站并建立对解决方案和品牌的知名度，您通常将重点放在自然搜索内容和/或社交媒体源中的快速点击上。这可能是插入初级撰稿人为您创建内容的好地方。

3.谁在使用内容？

在确定在内容制作上的预算支出的优先级时，要问的最后一个问题是：“谁在使用内容？”

当今的公司通常会为合作伙伴和供应商创建内容，例如PPC公司（将广告指向内容），基于客户的营销团队（将内容发送给潜在客户）或转售商（使用内容帮助销售产品）。内部销售团队还经常使用高价值的内容来帮助他们确定潜在客户。

如果外部供应商/合作伙伴或内部销售团队正在利用这些内容，则它必须是高质量的。否则，这些团队可能会觉得不舒服。

首先制定策略，然后确定在哪些内容上花更多的钱

如果您必须在内容营销实施阶段确定预算分配的优先级，请知道不必由高级内容作家来编写所有资产才能成功。考虑目标，受众以及使用内容的人员，以确定您需要高级作家或与初级作家或内部团队成员相处融洽的地方。