危机公关传播策略：如何通过在线商店为非营利组织筹款

当今的非营利组织在竞争激烈的世界中运作。在维持公司正常运转的同时执行其任务通常比定期捐款所花的时间更多。许多非营利组织已经开始开发不同的收入来源，以补充赠款和捐款，这包括开设非营利性在线商店。

继续阅读以发现您的组织如何从经营一家非营利性在线商店中受益以及如何成功实施其战略。

非营利组织可以出售商品吗？

由于非营利组织免征联邦所得税，因此每个组织都必须遵守一些法律规则，以保持其非营利组织的地位。非营利组织可以出售商品来为运营提供资金，但是礼品店和非营利性在线商店的收入通常被视为应纳税。在设置您的网站之前，请与您的律师或财务顾问联系，以确定该网站如何影响您的组织。

为什么要考虑一家非营利商店？

非营利性在线商店提供了稳定的收入来源，可以帮助您为组织筹集资金。这是您出售与您的业务相关的商品的商店。从品牌服装和其他商品到在线网络研讨会或电子书，这可以帮助您所在领域的专业人员进行教育。

非营利性在线商店：您如何适应您的整体筹款活动？

您的筹款策略应综合考虑各种接触点。如果您没有通过众包，电子商务，在线活动和其他基于互联网的策略进行在线筹款，则可能会丢失很大一部分潜在捐助者。

为您的非营利组织建立一个慈善购物网站，通过提供人们可以捐款的另一种途径，可以使它适合您的整体策略。如果您提供的产品始终如一，与赠款或单笔捐款不同，这也可以成为稳定的收入来源。作为奖励，当人们在您的在线商店中结帐时，您可以随时保留他们的电子邮件地址，以用于将来的接触点和其他营销活动。

您的公益组织应该卖什么？

理想情况下，您的商品应与公司的使命紧密结合。如果您的公司致力于清洁环境，那么出售品牌的塑料水瓶可能不是一个很好的选择。询问您的员工和现任捐助者他们可能会从您那里购买什么。

一些选择包括品牌商品，例如服装，咖啡杯，笔和人们经常使用的其他物品。但这也是创造力的机会。如果您有受欢迎的课程或活动，请查看是否可以将其变成人们愿意付费的网络研讨会。

在出售实物商品时，请考虑制造和运输所需的成本。很容易找到供应商将徽标印在手提袋或T恤上，但是您决定出售的其他物品可能并不容易制造。物流应易于便利且具有成本效益。

该盖蒂博物馆商店具有典型的礼品店的物品和商品是关系到整个博物馆各种展品。它将礼品店带到家里的人们，这样他们就可以在访问后很长一段时间购物。该商店包括带有有关整个在线商店中即将举行的展览的信息的按钮，这是将商店与网站集成的好方法。

您应该如何定价您的产品？

与营利性企业不同，在线销售的目标应该是支付与组织运营相关的费用。从您的在线商店中获得过多收入可能会使您面临纳税义务和可能影响您身份的潜在法律问题。

在制定定价策略之前，请与其他非营利组织进行一些市场研究。计算您的制造和运输成本，然后确定可以通过出售商品实现的合理利润水平。研究市场时，向其他非营利组织询问其目标利润率。

您如何设置您的商店？
一旦选择了所需的在线零售平台，确定了要出售的商品并制定了定价策略，就可以开始设置商店了。您将需要包括：

• 您商店的类别
• 店铺名称
• 支付信息
• 商店的主题
• 您的产品
• 集成信息

您的网站上应该有关于您的慈善机构的信息。与人们交流，他们从您的非营利性在线商店购买的收益将流向何方。如果有一定百分比可以资助您组织的使命，请说明这一点。

您应该如何推广您的商店？

建立在线商店的知名度可以帮助您增加销售额并提高筹款水平。使用组织的社交媒体页面来吸引人们到您的商店或促进销售。该海洋守护者协会是致力于帮助海洋野生动物的组织。

您还可以发送电子邮件活动来宣布您的商店或促进销售。告诉客户他们的购买如何使您的组织受益，并将促销与您的任务结合在一起。

创建一个视觉上吸引人的网站，该网站易于导航以促进销售，然后将商店推广给现有的和新的捐助者。凭借着艰苦奋斗和远见卓识，您可以成功地进入电子商务市场以补充您的筹款活动。