公关内容营销的终极指南
在绝望的时刻，您会坚持走自己的路还是打造一条新路？COVID-19危机已经改变了每个人的世界，无论是个人还是专业。在这种新的环境下决定与品牌计划一起去哪里可能会导致一些非常艰难的决定。在营销您的品牌时，您应该留下还是应该走？在与企业主和内容营销专家交谈时，出现了各种各样的想法。
坚持您的内容营销计划
内容营销是一项长期战略。我们今天不写博客，明天就获得投资回报。您可能要花费数月甚至数年的时间才能从您今天创建的内容中获得收入。统计表明，拥有良好的内容营销计划是营销成功的关键。虽然在收入减少的情况下放弃所有当前的内容营销计划以保护预算似乎是一个好主意，但这样做对将来可能有害。遵守您当前的计划将确保当所有这些都结束后，您的头仍在水上。
斜升
甚至更好的是，您可能仅出于其他所有人都在减少内容营销的事实，而考虑增加您的内容营销预算。在线参与度正在上升，这仅仅是因为越来越多的人在家中，失业并且需要做点事情。同样，如果您选择减少内容支出，则自然搜索排名可能会有所下降，无论现在还是以后。
专注于品牌知名度，而不是销售
与其在销售策略上大胆进取，不如将注意力集中在品牌知名度上。通过增加社交媒体帖子（以有用的方式），使您的品牌成为客户关注的焦点。
Dive.in的主编Torben Lonne说：“在COVID时代，内容策略应该尝试强调能够帮助人们激发灵感的建设性和吸引人的内容。由于如今每个人都在家中，并且有足够的时间阅读和研究内容，因此现在正是制作高质量内容的好时机，这些内容可能会真正吸引人们，并在这段时间内帮助您保持动力。”
查看您过去的内容并进行宣传
如果您面临的收入减少而又没有预算投入新的内容，那么推广已有的内容可以帮助您度过难关。
重新利用，更新和增强旧内容始终是一个不错的策略，它可以使内容营销预算保持友好，使用您已经承诺的资源，然后为读者提供新的价值。在您的文章数据库中搜索与这些时间相关的文章，然后向其中添加COVID倾斜。
您不应该做的一件事就是尝试使用您在COVID占领世界之前的作品，并尝试为它添加一个不同的介绍。这似乎是强制性的，您的读者会为此而憎恨您。Zaiger说：“一些组织显然已经尝试继续使用事先编写的内容，并且不再花更多的时间进行介绍或对号召性用语进行调整就可以使它正常工作。您需要面对事实，并且一次将内容推迟几个月。”
由于许多人失业，因此可能会有廉价人才的市场。问题是，回避平时的写作资源，希望为别人省下几美元，可能会导致您走上不想走的路。廉价的人才可能经验不足和/或不可靠。
询问您的业务如何为您提供帮助
您的听众将观看当前危机中您的帮助情况。分享COVID如何影响您的业务，以便您的客户可以更轻松地与您建立联系。不过，不要专注于他们可以为您做的事情，而是专注于您可以为他们做的事情。
随着大规模裁员，企业倒闭以及许多人争先恐后地生存，现在是怜悯的时候了。正如您承受的压力一样，您的客户也是如此。如果您的企业拥有多余的资源，或者即使没有，您也应该寻找可以如何帮助客户的资源。
与其使用无价值的内容更新社交媒体供稿，不如简单地提出有关如何为您的企业提供帮助的想法。您将在向您的客户展示您所关心的同时，还可以帮助您的社区。
如果您继续编写新内容，则帮助客户可能是主要重点。
将内容集中在与您的品牌目标相关的主题上，这对于任何内容停滞都是一个很好的解决方案。例如，DIY，家庭学校教育，预算编制等全都在人们的脑海中，因为他们被困在家里隔离，而他们的孩子失学，失业。即使您不能将这些主题应用到当前的利基市场中，您仍然可以编写内容向读者展示如何帮助他人。当前和过去客户的案例研究就是一个很好的例子，它是一种预算友好的方式来创建内容，以显示您的无私和基于解决方案的一面。
如果您找到一种在品牌内容中提供相同技巧的同时融入品牌价值的方法，那将是双赢。创造有助于您的听众在等待自由的同时个人和专业发展的内容将非常有价值。
专注于产生流量而不是收益
除了一些关键行业（而不仅仅是卫生纸行业）以外，消费者没有支出，尤其是在B2B方面。从长远来看，将您当前的内容营销重点从创收转移到流量生成将为您提供帮助。这是与观众建立信任的好时机。
改变内容的制作方式
典型的策略目前可能无法很好地应用，因此现在是改变内容制作方式的好时机。创建观众可以参与的内容。我们知道他们在家，在线，并且他们正在寻找要做的事情，所以请把它们交给他们！
继续促销
您也不应该觉得自己无法宣传。人们仍在购买，在某些领域，他们的购买比以往任何时候都多。范德哈特说：“把你的报价放在那里。用付费服务为受众群体提供服务绝非易事。人们仍然在购买-让我们全力以赴，保持经济的蓬勃发展！”
让客户知道您很开放，让他们可以向您购买商品以及为什么要购买，从而保持经济发展。但是，给他们更多的实惠，并降低您的价格，量身定制您的报价，这样他们就不会过分激进，并为他们提供更多的免费资源，使他们感到您真的在乎。
