危机公关手册：活动设计帮品牌讲故事的3种策略

活动不仅是举办活动的大厅或中心。活动也不仅限于组成它们的展示，展台和工作坊。事件就是这些，而且还有更多，所有这些都可以共同传达更重要的东西-品牌故事。

活动有助于这种叙事从页面或屏幕上跳下来，与与会者产生共鸣，并建立某种情感联系，从而转化为转化和忠诚度。这个故事建立在公司的基础上，这是每个组织都希望获得其目标受众点击的谚语“为什么”。

正如我所提到的，品牌可以利用活动以多种方式结合叙事，包括展位，演讲嘉宾和免费赃物。讲故事的另一种大方法？精心设计一项活动设计，将您品牌独特的一切结合到一个引人入胜且令人回味的行销中。

活动设计如何说明您品牌的一切

尽管谚语说“不要用封面来判断一本书”，但有趣的封面艺术在读者中却获得了很高的评价。在某种意义上，事件设计通过对组织的真实含义进行感性介绍，从而成为您品牌故事的封面艺术。

一项研究表明，有80％的活动策划者认为他们的工作需要比过去两到五年内更有创造力的思想，很明显，活动设计不容忽视。以下是活动设计和品牌故事可以无缝交织的三种方式：

1.平衡凝聚力和自主权。品牌故事包含公司可以编织到可支配的每项资产中的线程。这些常量应在事件设计中突出显示，并以传统方式和创新方式合并。

一致的颜色，视觉效果和消息传递应出现在每个事件附带中。当人们参加您的活动时，外观应模仿他们在该品牌的零售店或在线商店看到的外观。活动设计应培养熟悉度和稳定性，以帮助参与者知道期望什么，无论接触点如何。

同时，鼓励您的工作人员和与会人员在每个事件上给自己的分数打上标记，并进行反馈和调整。赋予活动工作人员新的动力，使其品牌主食焕发生机，并为现有资产注入新的活力。您还应该要求与会者输入菜单项，以及他们认为对单个事件有用或容易处理的内容。自主性和凝聚力可以改善活动体验，并有助于区分您的品牌。

2.使设计与买方角色保持一致。当与会者感到自己被纳入您的活动设计和计划中时，他们还会窥视一下他们是谁。利用这些见解来构建买家角色，您可以轻松地将其纳入活动设计中。

想象一下，这次聚会是一个人，然后应用描述参与者的特征。一个人会以时髦，经典或固执己见的方式脱颖而出吗？将这些主题作为额外的参与工具整合到您的设计中。如果出现多个角色，请查看过去的与会者以建立可应用于活动设计的其他个人资料。

您还可以使用SWOT分析（着眼于优势，劣势，机会和威胁）来建立您想要吸引到下一个活动的参与者的角色。这种个性化设置使活动策划者可以在与众不同的活动和品牌设计的范围内吸引与会者。

3.击中所有感官。活动营销使用多个接触点。但是，在实际聚会中，与会者的感官只是一个接触点。运用这些感官可以确保您的品牌故事在很多方面都受到关注。

与装饰，照明，音乐或食物和饮料选项的共通性可以说明一种叙事，其效果与浮华的显示效果或令人振奋的讲话一样多。将这些元素视为改善客户体验和巩固品牌故事的延伸。

活动设计向与会者说出了很多话。它不仅传达了他们在您的活动中看到的内容，还传达了您的品牌每天为客户提供的内容。将您的活动设计与品牌故事联系起来，向当前和潜在客户展示您的品牌想要讲述的故事。